怎样做品牌规划
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中专家· 杨清山
市场基本的竞争规律
产品形式竞争
产品品质竞争
产品价格竞争
促销竞争
服务竞争
技术竞争
品牌竞争
中国彩电业的竞争演变
1990—1993 产品形式竞争
1994—1995 产品品质竞争
1996 价格竞争
1997 促销竞争
1998 服务竞争
1999 技术竞争
2000品牌竞争
品牌
商标是区别和验证商品与服务的标识
美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是:
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用于识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品或劳务相区别。
名牌是对高声誉品牌的统称
品牌的四大属性
品牌就是产品
品牌就是企业
品牌就是人格
品牌就是象征
品牌属性
品牌
产品质量
产品形象
产品价值
奢侈品牌
大路品牌
高档品牌
顶级品质
魅力价值
豪华形象
高级品质
理想价值
高级形象
一般品质
实用价值
大众形象
品牌地位
内涵特性
品牌等级特性
什么是奢侈品牌
奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高的
产品。它是一类商品中最高境界的代表。
富贵象征
特点1
奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用价值之上的有形价值与无形价值的总和。
顶级品质
特点2
个性化
奢侈品应是自我完美主义的表现。它与众不同,独巨匠心,有明显特征区别。并且不宜被仿冒。
特点3
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