吉利汽车广告推广方案.ppt

吉利汽车“博瑞”车系
—品质锋芒洞见不凡
广告推广方案
昆明贝卡广告

目录
1
环境分析
2
3
推广目标
传播主题
4
策划思路
5
6
活动构成
费用预算
环境分析
市场环境分析
随着人们生活水平的提高,买车已经不是问题,而是买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求,而又碍于影响等等问题。一辆吉利“博瑞”足矣。
“博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车,享受3年免息等优惠,是消费者低价购车首选。
消费者分析
在大量媒体群的覆盖下,选择中高端小区内、黄金商圈及商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域投放广告,增加广告有效传递性。
消费者特征:多为中高消费购买力人群,家庭主导成员为主;
月收入:5000元以上的占50%以上,拥有稳定收入,对于分期购车压力小;
消费者生活形态分析:多为都市精英,事业单位职员,追求高品质生活,享受驾车用车的便利性,实用性,个性;
SWOT分析
S:吉利汽车的品质,国产汽车中的口碑,高端汽车的质量,低价分期购车的优惠;
W:相对于吉利汽车其他车系均价,价格可能偏高,同等价位其他品牌汽车存在竞争;
O:是吉利汽车品牌代表之作,吉利汽车品牌中、高档汽车,奢华典雅,性价比高。其他品牌汽车市场冲击中,在高性价比中占有优势;
T:同价位其他品牌汽车有竞争性,从低价分期购车,低价首付,59元低日供中突破;
推广目标
推广目标
。
“博瑞”在吉利汽车品牌中良好口碑。
,分期购博瑞的宣传氛围。
,提高传播率、客户信息收集率。
“博瑞”汽车销售。
传播主题
传播主题
震撼的吉利“博瑞”汽车形象图及“品质锋芒洞见不凡”主题文字,冲击视觉
醒目位置突出“分期购”及“微信红包”
通过微信公众号系列活动吸引客户到店,达成销售