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从方言电视节目看传媒文化变迁
【摘要】近年,作为大众文化的方言文本,与具有多功能大众传媒特性的电视“联姻”,各类型的方言电视节目如雨后春笋般在各地方电视台播放。本文以方言电视节目发展的历史为背景,梳理方言电视节目由开始的兴盛到语言标准化后的沉寂;从市场竞争、电视传播的本土化和分众化、娱乐至上的时代文化精神、消费社会中的新闻认同形式等多个视角剖析这种“联姻”背后深层次的社会文化背景、受众背景和传媒文化的变迁。
【关键词】方言电视节目方言传播传媒文化

方言是一种以地域化为标志的从早期语言中分化出来的某种语言变体,是一种语言的不同种类的句子结构、词汇和发音等差别表现。早在20世纪20年代,中国最早的一批广播电台里就有使用各地方言来播送节目的。中华人民共和国建立初期,也有很多方言播音节目存在。在有的地方甚至是唯一的播音形式。1956年国家正式下达文件推广普通话。为了适应现代化、信息化、标准化的需求,国家在语言规范化方面采取了很多有效措施。至此,方言的生存空间越来越艰难和狭窄,处于“在衰亡的过程中”。①随着时间的流逝,方言的话语权逐渐被削弱,在城市化的进程中,方言被打上了浓重的“乡村”烙印,方言在大众传媒中也走向默默沉寂。

近年,作为大众文化的方言文本,与具有多功能大众传媒特性的电视“联姻”,各种类型的方言电视节目如雨后春笋般在全国范围内迅速扩展和蔓延。方言在经历了长期的萧条之后迎来了自身的繁荣期。方言新闻、方言电视剧和电影、方言小品、方言相声等方言类节目层出不穷。湖南经济电视台推出综艺类节目《越策越开心》,陕西推出《狼人虎剧》等等。此时,全国各地电视台争相开办方言类电视节目,方言节目可谓是风声水起、遍地开花。
方言节目的起伏兴替从一个侧面给我们展示了传媒文化的变迁。市场竞争、电视传播的本土化和分众化、娱乐至上的时代文化精神、消费社会中的新闻认同形式无一不是方言类节目近年来兴盛的原因。而这同时又从一个侧面为我们展示了“传媒文化变迁”的历史画卷。

1、从计划体制到市场竞争

(1)体制变迁为方言电视节目发展提供契机
我国电视媒介开播初期大多以方言为主的原因有三点:第一是当时普通话并未在全国普及;第二是当时媒介工作从业人员匮乏,专业水平差;第三也是最重要的是,最初的电视媒介是在计划经济体制下运行的,作为一种灌输思想的宣传工具,完全忽略了受众在传播中的地位。然而,历史是向前发展的,这种状态改变了。在社会主义市场经济的背景下,媒介除了担负必须的舆论宣传功能外,还有大量的传播活动受市场规律的支配。随着电视媒介被一步步推向市场,受众在传播中的地位也逐渐得到提高。受众对需求信息有更大的选择空间,传受双方日趋处于平等的地位。
(2)“无形的手”为方言电视节目的兴盛提供土壤
随着电视市场的不断发展,受众“注意力”已经发展成为稀缺资源,电视行业竞争这项稀缺资源的“战争”越发的激烈,甚至呈现白热化状态。各大电视台为在竞争中取得一席之地,无不使出浑身解数。在这种竞争异常激烈情况的推动下,谁抓住受众,谁就能抓住市场。电视节目趋于同质化,受众市场则趋于细分化,特色化成为锁定受众和提高电视节目收视率的必须。各大电视台为了争取受众,不得不推陈出新。方言电视节目正是在这样的背景下应运而生,并且立刻成为受众市场的新亮点。

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