2015（更新）《百姓关注与酱香习酒的媒 企联动.pdf

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《百姓关注�与酱香习酒的媒企联动�
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——贵州电视台����年大型植入式活动案例透视�
口贵帅�电视台广告运营中心陈玺�
“民生新闻”是近几年来中播广�在植入式广告渐成主流的同时,�
视新闻界的热门话题之一。一般来说,�告往往不能满足企业主广告投放的需�贵『』、『、�电视台品牌性新闻栏目《百姓关�
民生新闻就是关注普通人的生存状态�要,更不能满足电视媒体经营创收的�注�引领着民生新闻植入式广告的发�
以及与他们切身利益息息相关的新闻。�要求。在时间“宽度”不变的情况下,�展方向。“《百姓关注�走遍贵帅�”有效�
��百姓关注》这一新闻栏目在不断创造�只有做足“深度”才能弥补广告单价提�锁定目标人群,从情节植入、声音植�
收视奇迹的同时,也创造了多个国内�升销售缓慢的现状,保持电视行业的�入、形象植入等多种形式给全省观众�
第一:国内时长最长的民生类新闻栏�影响。因此,“植入式广告”异军突起,�以生香十足的精神大餐。�
目,播出时段收视份额最高的民生类�成为当前企业主热衷的广告投放方式。�
新闻栏目。这个深受贵州�老百姓热标书网爱�植入式广告的众多投标优点被攻关,操盘消费者�百姓关注》与酱香习酒强强联手�
的新闻品牌正在以它的力量培育着更�接受、被广告主接受,就收视习惯、广�贵州�电视台《百姓关注�走遍贵�
多的企业品牌,通过各类植入使得企�告投放技巧看,植入式广告:�州是贵州电视台为更深入、更全面地�
业品牌找到了绝佳的宣传推广阵地。�容易接受。植入式广告形式含蓄,�贯彻落实党代会精神,构建和谐社会�
相对不容易导致观众的抵触心理,对�而开展的一项电视活动。活动以《百姓�
理论探索一电视檀入式广告的生命力�观众产生潜移默化的影响,润物细无�关注�栏目为依托,将新闻直播现场带�
电视植入式广告进入我国的品牌�声。�到�大地州市,时间跨越近�个月。一�
是在����年的《编辑部的故事�中的�持续收看。观众不会因为遇见植�个小小的透明直播间成为贵州�电视台�
百龙矿泉壶。直到今天,植入广告已经�入式广告而换台,大大弥补平播广告�的新闻工作者了解贵帅�百姓的生活,�
一统天下,甚至包括各家电视台黄金�因观众换台而产生的广告收视率低的�建立与群众血肉联系的窗口。�
时段的电视剧大餐都充斥着植入式广�不足,使企业主获得更好的广告回报。�酱香习酒是国酒茅台的下属习酒�
告,老百姓们在不经意间都潜移默化�品牌塑造力强。植入式广告能够�有限公司荣誉出品的优质酱香典范。�
地接受着这些“不是广告”的广告。�如�通过丰富的节目内容与企业品牌形象�其得天独厚的自然禀赋赋予了酱香习�
图���结合,能通过节目内容、主持人�演员��酒优雅细腻,酒体醇厚的特质,为酱香�
电视行业广告饱和度以及观众手�等丰富的剧情、场情表现,产生无限的�习酒开疆辟土创造了更广阔的市场前�
中的遥控器已经将传统的广告剥夺其�社会