止咳药物品牌使用 及消费者媒介选择习惯分析
2017/11/15
数据来源
CMMS2006年春季版
30城市7万人样本的入户问卷调研
包含15-64岁的所有成年人群
采样分布符合中国人口自然分布比例
包含32个常见品牌止咳药物,其中含氨溴索的药物有沐舒坦和贝莱
调研时间:2005年1月-12月
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目录
止咳药物使用情况分析
竞争品牌适用情况分析
目标人群媒介选择习惯分析
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谁在使用止咳药物?
2005年,有接近30%的人群使用过止咳药物,这是一个泛人群的大市场。
%,比排行第二的太极急支高出一倍有余。
2005年有10个品种的使用率超过2%,其中有6个品种的使用率超过3%。
随着年龄增长,使用率呈上升趋势。结合学历/职业/收入这三个因素分析,可以看出占人口最大比例的普通社会阶层的使用率更高,这可能与工作环境、生活保健条件等因素相关。
从这个角度看,止咳药物具有较高的大众属性
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止咳药物使用率排行榜
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使用率与年龄相关,随年龄增长,使用率呈上升趋势 女性使用率较高,可能与女性是药品主要购买者相关
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学历越低、职位越低,使用率越高。 可能与工作环境的好坏相关。
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家庭收入水平越高,使用率越低。 可能与居住环境、日常保健条件相关。
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主要竞争产品使用情况分析
念慈庵:作为品类使用率最高的品牌药品,念慈庵脱离了止咳品类的社会阶层分布特点,被各阶层普遍接受。
不同职业、教育水平的差异不明显
高收入人群更倾向于使用念慈庵
女性人群中,是否有孩子,使用率没有明显的差异
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