论坛营销+演示文稿.ppt

一:论坛营销总体思路
内容定位:客服为主,娱乐为辅
作用定位:凝聚人气,促进销售
功能定位:配合网站,灵活使用
二、论坛营销方法概述
论坛营销的主旨,无疑是讨论营销之道,论坛营销应在多样化的基础上,逐
渐培养和形成自己的主流文化或文风。比如,设一些专栏,聘请或培养自己
的专栏作家和专栏评论家,就网友广泛关心的话题发言。不是为了说服别人
或强行灌输什么,而是引导论坛逐渐形成自己的主流风格。海纳百川,有容
乃大。营销论坛,包容多样化的观点,多样化的文风,是营销人强烈自信心
的表现。
论坛营销细则如下
1、利用论坛的超高人气,可以有效为网站提供营销传播服务。而由于论坛话
题的开放性,几乎网站所有  论坛营销在现阶段的展现形式的营销诉求都可以
通过论坛传播得到有效的实现。口碑效应、提升品牌知名度;心理感染、引
导消费者体验网站的产品;明确产品定位;制定工作计划;注册登陆账号;
创作发帖内容.
2、专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程,在论坛空间提供高
效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。
3、论坛活动具有强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水
帖图、视频等活动,调动网友与品牌之间的互动。
点睛之笔:论坛帖子策划目的性不要太强、要有足
够的吸引力和参与性带动论坛其他成员的参与聚集人气。
论坛帖子成功与否评判标准:帖子回复数、顶贴人数
转发数量
4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动,将网站的品牌、产品、活动内容植
入进去传播内容,并展开持续的传播效应,引发新闻事件,导致传播的连锁反应。
5、运用搜索引擎内容编辑技术,不仅使内容能在论坛上有好的表现,在主
流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。
网站要在各大型论坛有专门的人员管理账号、发布帖子,回帖等。很多网站
都有专人负责论坛推广,经常发帖,回帖是为了融入论坛核心,而积累更多
的威望,在进行论坛营销时,会有很多资源辅助开展。
    9、网站策划的题目要新颖,也就是有创意性,要有一定的创意性才会吸引
读者。营销主题比较重要,也是开展论坛营销的关键;策划主题如果比较好,
不需费力即可达到预期的效果。
10、网站策划的题目要有一定的吸引眼球性,即标题要一定的号召性、吸引
读者。标题是敲门砖,标题要有一定的含义或歧义,让读者产生疑惑而进一
步想得到答案。
    11、网站策划的内容一定要具有一定的水准,网友看了之后觉得有话要说
才行。论坛营销现阶段已经很热,网友也深知论坛营销的目的。
    12、网站人员要积极参加回复、鼓励其他网友回复,也可以用自己的马甲
回复。网友的参与是论坛营销的关键环节,如果策划成功,网友的参与度会
大大提升。通常在网站在论坛做活动营销居多,可利用一些公司产品或礼品
方式激烈网友参与。
13、网站人员要正确地引导网友的回帖,不要让事件朝相反方向发展。具体
情况具体分析,有时在论坛产生争论也未必是件坏事,特别是不知名网站,
通过论坛途径演变成大范围病毒式营销,知名度会有很大提升。
 14、网站要仔细监测其带来的效果。同时注意改进。这点相当于一个细致
的数据分析和用户群体分析;通过一次营销,会总结出很多问题,下次策划
时可以借鉴;不同领域用户群体习惯不同,方式方法并不通用。
15、网站要及时和论坛管理员沟通交流,熟悉各大论坛的管理员和版主有助
于论坛营销的开展。经常发帖回帖会与这个圈子近距离接触,和管理员,版
主有很好的沟通机会,有资源辅助,论坛营销会开展的更顺利。