会展策划与实务 第二章 会展主题策划.ppt

第二章会展目标选择与策划策略
学习目标
主要内容
本章小结
思考与练习
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学习目标——
了解会展目标的概念、定位和确定
了解会展主题的作用和意义,学会选择和设计会展主题
掌握针对会展主体的策划原理
掌握会展的时间和空间策划原理的基本技巧,掌握有关特殊会议和展览的策划方法
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主要内容
第一节会展目标选择
第二节会展主题策划
第三节会展主题的类型
第四节会展主题的选择与确定
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导入案例
蝶变的科博会
提示:会展的目标既有商业性的,也有社会性的
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第一节会展目标选择
你认为会展靠什么吸引参展商?
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二、会展目标的定位
会展目标的定位是会展目标的具体体现。根据内容具体可分为:会议、展览和世界博览会。
(一)会议
定位:明确会议的目标,突出会议的宗旨,并以一种简洁明了的方式表达出来,以吸引参加者,或表明这个会议的宗旨。
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会议是一种群体性的社会活动,个人的看法或想法往往有其片面性和局限性,假如将看法或想法各异的多数人聚集起来,通过交流和沟通,解决问题的角度就会呈现多元化。
会议是一种目的性很强的社交活动,会议的筹划和实施均围绕着会议的目的和主题来进行。任何一个会议都是为了满足一定的客观需要、解决现实生活中一定的实际矛盾或问题而举行的。
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威斯特伐利亚会议
1618年5月23日捷克首都布拉格的新教徒发动起义,冲进王宫,制造了“掷出窗外事件”,标志着三十年战争正式爆发。 这场战争由于外国势力的卷入,战争规模迅即扩大,从德意志内战演变成全欧性战争。战争以德意志新教诸侯、法国、瑞典、丹麦为一方,以德意志天主教诸侯,神圣罗马帝国皇帝、西班牙、奥地利为另一方。双方交战20多年,
消耗巨大,都无力取胜,表示愿意举行和谈。
经协商和谈在威斯特伐利亚省的闵斯特和奥
斯纳布鲁克两个相邻的城镇同时展开。谈判
期间,双方的军事行动仍未停止,和谈延续
了5年之久,直到1648年10月24才签订了和
约,三十年战争宣告结束。
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1814年,美泉宫成了维也纳议会召开马拉松会议的地方。欧洲各国的政治领袖们在这里渡过了一年多的奢华生活
奥地利维也纳美泉宫
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