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越奢侈,越私密
在奢侈品的消费方式上,有钱人更加倾向于私密化。这也是人们在日常生活中难见富翁的主要原因
有钱人的生活是怎样的?香车、美人、时尚服饰、豪华住所、私人游艇……这些都是让中产阶级和无产阶级羡慕得要命的享受。但是,这种炫耀对于有钱人来说,也许已经很习以为常,而物质的攀比甚至可以用“无聊”来代替。
现在的富翁们已经不再拘泥于物质生活的追求,他们更加注重的是个性化和私密生活。而聪明的商家正是瞧准了这一点,开展了他们针对有钱人的个性化商业活动。有的公司给这些有钱人出传记。只要出得起钱,这些有钱人就能够拥有属于自己的传记了。这种为他们量身定做的传记将会用美丽的图片、个人信件以及其他的纪念品来进行填充,通过这些来阐述和纪念那些有钱有势的人的一生。同时,传记还会引用这些人的朋友所说的奇闻轶事,来丰富传记的整体内容。当然,这样一部传记的花费并不是谁都能够负担得起的,虽然10万美元对于穷人来说是天文数字,但是对于那些富翁来说,简直就是九牛一毛。
到富翁们的小圈子里看一看就会发现,传记这样的个性化奢侈品非常有市场。首先,近年来富翁人群的激增给这种商业活动创造了客观环境。据2006年的世界财富报告统计,现在美国有8了。万百万富翁,,。资产的增值,无疑给这些奢侈商品提供了更为广阔的市场。而另一方面,传记之类的商业产品,给富翁的生活平添了个性化元素,给予他们自身领域之外的成就感。以传记为例,出书历来被看作是文化人的专利,而传记则更是成就斐然的领袖人物和卓越人士的象征。充满铜臭的富翁们当然乐意将自己同文化品位联系在一起。曾有一位亿万富翁因为从妻子那里接到传记作为生日礼物而喜极而泣,其实并不是因为它有多贵重,制作传记的花费只不过是“毛毛雨”,但是传记记载的却是这位富翁自身的奋斗史,充满个人色彩。是彻彻底底的个性化“奢侈品”。
事实上,这样的个性化“奢侈品”比比皆是。随着财富的增长,高档品牌的服饰、高级宴会的邀请、世界级巨星的表演等已经不能引起富翁们强烈的兴趣。与这些相比,富翁们现在追求的是更加有内涵、有情感、有社会意义的个性化“壮举”。在偏远地区兴办一所学校、在贫困地区投资建立公共设施的基金会之类的“慈善”之举更能够打动他们的心。他们也会因此得到更多的社会肯定和个人名誉。可以预见的是,富翁们之间表面的物质攀比已经逐步为一种精神和社会的“名誉”竞争所代替。

尽管富翁们开始注重名誉方面的竞争,但并不表示他们真的对物质奢侈品的消费不再动心。据统计,近几年奢侈品消费的增长速度为每年896,绝对超过零售业的增长速度。只不过,在“名誉”竞争的光环之下,人们往往忽视了这些有钱人的物质消费而已。
在奢侈品的选择上,年轻一代的有钱人更是注重个性化。美均每个富有的女性大概有一到两个专门设计的皮包,而现在,这个数字已经上升到了五个。年轻的富翁已经对传统的高档物品感到了厌倦,而且他们在奢侈品上的花费比他们的父辈要高得多。据统计,。另一方面,这些年轻的有钱人还具有强烈的猎奇心理,经常追求那些与众不同、独一无二的奢侈品和服务,而这些奢侈品和服务势必花费他们更多的金钱。摸到诀窍的商家也