策划方案(策划方案).docx

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龙池翠洲：庆祖国62华诞 烟火盛宴礼献活动
一、活动目的
62年，光芒岁月弹指挥间；62年，中华大地沧桑巨变。为庆祝祖国62岁华诞到来之际，同时感恩、回馈新老业主的支持与厚爱，龙池翠洲于9月30日晚激情上演奇异、绚烂的烟火盛宴。借助活动可以连续保持工程的曝光度，进一步提高工程的美誉度，促成下个销售阶段的成交量。
二、活动主题：
“点亮精彩 点亮生活”龙池翠洲烟火晚会
三、活动时间及参加单位
活动时间：20xx年9月30日 参加单位：南京城开集团
四、活动地点
龙池翠洲现场售楼处
五、活动对象
1、龙池翠洲业主及潜在客户 2、媒体
六、来宾接待
1、龙池翠洲置业参谋4-5人，负责汤山公馆意向客户和老业主的接待。 2、活动公司3人，负责活动现场布置与活动组织。
七、活动内容及形式


1、烟花绽放
烟火礼花瞬间直击长空，；冷焰火、飞火流星更是将人们带入一个缤纷视听世界。 长达数非常钟的多变、炫彩烟花，点燃了新老业主对下一轮烟花绽放的期盼与激情。 2、节目演出
活动现场安排节目有菲律宾乐队，女子水鼓，中国力气精彩舞蹈；
更有性感的模特秀，优雅的芭蕾舞，搞笑的二人转以及趣味横生的小丑杂耍。
八、活动前预备
九、活动流程
筹划方案2
一）前言:
随着生活水平的渐渐提高，人们已经不仅仅满意于日常的饮食与保健，开头从微小之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以选择。消费者关怀的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。
面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注意产品质量，力求给消费者以高品质，更完善的口香糖！
二）市场分析：
1、市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。


2、产品分析：
（1）用途：礼品、自己食用
（2）包装：简洁、大方、颜色艳丽、便于携带
（3）味道：多种果味
（4）价格：~
（5）开发期：货本28%、费用10%、广告46%、纯利10%、利息4%成长期：货本28%、费用12%、广告32%、纯利22%、利息4%
（6）产品优势：
①口味多、味道好
②爱护牙齿，预防蛀牙
③增加Vc，养分牙齿
④添加木糖醇，不含糖
⑤便于携带
（7）产品劣势：
①价格较高
②不行降解，污染环境，难于清理
③量较少
三）竞争对手分析：
品牌口香糖较早进入市场，经过长时间的销售，已经占据了局部市场，同时随着品牌的不断增加，消费者渐渐形成了肯定的品牌忠实度。因此，在xx益牙木糖醇刚上市时，虽然受到了肯定的关注，但是广阔消费者仍更愿选择老品牌。所以，我们要在商品上市初期把握住市场。xx益牙木糖醇，不仅是削减含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的养分牙齿，满意消费这对食品保健的要求。益牙木糖醇在此方面先行一步，我们从今方面周手宣传，很快就会在市场上占有一席之地。


四）广告战略
1、广告目标(企业广告活动的目标)
,。
2、广告对象：10~60岁，xx益牙木糖醇适合各年龄段人群。对于青少年，更喜
欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，xx益牙木糖醇的糖分含量低，有助于年龄较大的人群爱护并且养分牙齿。市场上已经消失的品牌多注意无糖与预防蛀牙，而xx则更注意养分，牙齿要防蛀，更要养分。因此，xx益牙木糖醇适合各年龄段人群食用。
3、广告创意：
⑴使用一张惊异的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，协作夸大的动作，表现出：xx，就是要你惊异！从而突出雅客木糖醇与众不同之处。
⑵平面广告则只截取从眼部到上牙的一局部，呈现雪白的牙齿，表现xx口香糖“爱护+养分”的成效。


五）媒体投放：主要媒体---电视帮助媒体---印刷广告、招贴海报、车载电
视、公车椅背（拉手）
六）广告效果猜测
新上市2023020%
第一期特卖3000030%
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筹划方案3
拍照留念：选择一家专业儿童摄影店为宝宝拍摄生日照。要从以下四个方面对影楼进展考察：环境：店内空间要大，有特地让宝宝玩耍的地方，影棚内的温度掌握在28℃左右，通风设备较好；摄影器材：摄影店内的拍照设施要特地为宝宝预备，这样可以削减灯光对宝宝柔嫩肌肤和眼睛的损害；卫生：摄影店必需保证服装能定期清洗消毒；效劳：假如有位专业人员陪宝宝玩，让宝宝放松心情，再引导宝宝就能做出各种得意的pose。
邀请小朋友到家里来做客：邀请同事、朋友、邻居带着宝宝到家里来开生日party。把整个房间划分为几个区域，如：主嬉戏区、食物供给区、礼物区、家长谈天区、卫生区和宝宝休息区。这样宝宝既可以收到许多的生日礼物和祝愿，也结识了许多新朋友。


抓周：给宝宝预备十几件有意义的物品。如：书，代表学者；印章，代表会做大官；钱币，代表将来很富有等。将这些物品摆在宝宝面前，让宝宝任意抓取，以此猜测宝宝将来会选择的行业与命运。其实，在为宝宝抓周，趣味性应高于对宝宝的期盼，才能真正共享抓周之乐。