制造业如何进行品牌传播
昌荣传播
观点一:品牌传播策略服从于品牌整体战略,是整体营销架构的重要组成部分
产品化
商品化
品牌化
经营过程
传播过程
经营是内在的,传播是外化的
传播以经营为约束,以消费者为依归
品牌建设是企业经营活动的重要构件
BRANDING
品牌战略发展与经营
CORE VALUE
品牌核心价值
Single minded Proposition
单一而精准的诉求
整合营销基本作业流程
MARKETING
市场体系
SALES
销售体系
目标受众
Target Audience
媒介Media
广告 AD
事件Event
公关 PR
促销 SP
品牌特质为所有营销活动指明方向
网站
店内市场营销
电视
产品
包装
公关
特征
网站
观点二:品牌传播策略需要按照品牌发展不同阶段锁定传播目标
寻找合作伙伴、代理商
全面铺货
消费者知晓、尝试、形成消费习惯
传播对象:
经销商、代理商领导、合作决策人
经销商、代理商、终端店长、采购
消费者、终端店员
观点三:根据传播核心目标媒介接触习惯及偏好选择适当的媒体组合
传播策略关键考虑
在目标受众最乐于接受的时间地点接近他们
考虑关键的相关接触点
考虑宣传的所有来源
直接对消费者
第三方
零售商
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