如何加强当前国有企业内部宣传工作
摘要:随着我国社会主义建设事业的蓬勃发展和进步,互联网的飞速发展加速了信息的传播。国有企业面临着更加复杂的舆论环境,做好内部宣传工作必须用发展的眼光研究宣传工作,用创新的精神推动宣传工作,用务实的作风落实宣传工作,探索企业宣传工作的新思路、新途径、新方法,勇于冲破固有的传播理念、模式和机制的束缚,使宣传工作更具亲和力、吸引力、感染力和创造力,为企业营造良好的舆论氛围。
关键词:国有企业;内部宣传
关于宣传工作指出,“必须坚持巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量”。对国有企业内部宣传工作而言,传播正能量,就必须切实做好舆论引导工作,适应舆论新环境,达到“内聚合力,外树形象”的目的,为企业的健康科学发展保驾护航。因此,我认为必须从以下几个方面加强当前国有企业宣传工作。
一、加强系统建设,确保全面覆盖
随着我国社会主义建设事业的蓬勃发展和进步,互联网的飞速发展加速了信息的传播。国有企业内部宣传工作也面临更加复杂的舆论环境,以前较为粗犷的单项灌输式的宣传方式已不再适应当前的工作需要,电子传播媒体大众化,即时传播、在场传播、多媒体传播更加普遍,改变了定时、定媒体、定口径的传播模式,使得信息传播不能再按照传统模式按部就班、层级传递。我们必须将传统的“一对多”单项宣传方式转化成双向“点对点”式的精准宣传,并且以行之有效的方式快速传递宣传内容,确保时间、内容及范围的精确投放及反馈问题的及时处理。所以这不但要求我们必须以系统性的思维来看待国有企业的内部宣传工作,而且更要有系统化的思维来管理国有企业的内部宣传工作。因此,我们必须进一步明晰内部宣传的管理体系,以现有的企业组织结构为基础,以“组织管党员、单位管员工”的原则,建设层次清晰、责任明确、管理有效的内部宣传运行系统,确保形成横向到边、纵向到底的大宣传工作格局。
二、打通宣传途径,确保一声到底
当前由于宣传媒体趋向多元化,国有企业员工由于年龄、学历、经历等客观因素的影响,对各类宣传媒体的喜好和侧重有所区别。我们必须在加强内部宣传运行系统建设的基础上,学会各类媒体的转化与运用,打通各类宣传方式的技术壁垒,以一个声音统领各类企业内部宣传媒体。以西安地铁公司为例,就是要把《地铁资讯》、官方网站、“两微一端”、机关大屏及各处室、单位内部会议、工作网络群及官方媒体等宣传途径的自身优势发挥出来,要把“一个内容”千变万化,适应多种媒介的宣传,全方位合力确保形成“上情下达”和“下情上达”的双向内部宣传工作运行机制。所以,当前要做好国有企业的内部宣传工作,对从业人员的要求不仅要熟悉各项业务工作,还要有广博的知识面,不仅要有敏锐的政治敏感性,还要有高超的文字表达能力,要熟悉各类媒体平台的实际操作技术。可以说,开展内部宣传的过程是不断拓宽视野、锤炼思维、丰富知识、增长才干的过程。
三、更新宣传形式,切近基层员工
当前信息技术的快速发展,信息渠道的日趋多样,传播模式的深刻变化,传播对象的新型构成,都使得国有企业内部宣传工作的手段具有一些新特点。正确把握这些新特点,是探索内部宣传工作手段创新的前提。一是新兴媒体的影响力不断增强。这就要求企业宣传工作必须高度重视运用新兴媒体,开拓和占领这一新的阵地。二是传播手段的即时性、快捷性更强。这就要求宣
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