中国白酒国际化之路.doc

河北科技大学
专业:【环境工程】
班级:[环工132]
学生姓名:[刘川]
学号:[130401212]
上课时间:每周一晚
[中国白酒国际化之路]
中国白酒国际化之路
1915年,山西汾酒曾在巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章,拉开了中国白酒国际化的序幕。2015年1月22日,山西汾酒、河北衡水老白干、河南宝丰、山东兰陵等一批中国酒企从北京起程,赴美国旧金山参加“万国博览会”的百年庆典,集中展示中国白酒企业的风采,续写百年后的辉煌。此举对白酒行业的意义非同寻常,标志着白酒企业的国际化不再是表面化和口号化,也不再是噱头,而是实实在在的推进。去年8月,五粮液选择在美国纽约时代广场中国屏上,推出了一个形象宣传片,这是中国白酒行业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行品牌形象传播。同样,茅台的视野也是“国际化”的,一边召开海外经销商大会,一边又在茅台国营建厂60周年庆典上确立了“做世界蒸馏酒第一品牌”新的发展战略。除此之外,在英国伦敦也闪动着中国白酒的身影。去年11月底,在英国皇家阿尔伯特音乐厅,应格哈德·海博格邀请,中国著名歌唱家谭晶携手瑞典钢琴大师罗伯特·威尔斯,唱响了“中国梦·梦之蓝相约伦敦2012音乐会”。在国内市场处于上升期的洋河股份,作为此次演唱会的中国赞助商,出现在异域他乡,为中国白酒在国际市场点亮了一束“火把”。
从上个世纪90年代以来,国际化一直是白酒行业关注的热点问题。然而,作为众多白酒企业发展战略中的一项,国际化的道路可谓步履艰难。在满足国内市场发展的同时,白酒企业并没有为了实现国际化战略而选择变革,换言之,高调追求“国际化”的背后,国际化依然在行业内是一个“小事”,但正是这个“小事”或许将决定白酒行业发展的历史进程。
中国白酒国际化是必经之路。在经历了塑化剂、禁酒令、三公消费禁令等政策的影响后,一度突飞猛进的白酒产业疲软很多,产能过剩、价格下跌的问题集中爆发。白酒产业如何转型与突围,成为业界集体的思考,一些酒企转而将希望寄托于白酒国际化。
现状:白酒国际化处于刚起步阶段
面对行业寒冬,不少白酒企业将眼光投向海外市场,加快了推进国际化战略的步伐,五粮液、水井坊等名酒企业更是动作频繁。五粮液近日高调宣布投入巨资以“和谐之美,中国五粮液”为宣传口号在全球70多个电视台播出,以此加快拓展海外市场的步伐。
尽管不少酒企在海外市场开拓方面下了不少功夫,但收获很小。目前中国白酒出口贸易额约占世界国际酒贸易额的1/1000,而国外蒸馏酒,如白兰地、威士忌等已经占据国内蒸馏酒市场(白酒属于蒸馏酒一种)的10%,葡萄酒更是占据国内市场的35%,这也反映出中国白酒国际影响力弱。
同时,有关数据显示,白酒出口在整个国内白酒总产值占比过低。据中商情报网数据显示,2012年,,,出口值占白酒总产值不到1%。白酒出口少,其营收贡献也就远远小于国内市场的表现。在茅台2011年184亿元的营业收入中,,%。,%。即便是国内白酒出口占比最高的水井坊,出口占比也仅10%左右。
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