广告中男人、女人的刻板印象.pptx

在广告中男人、女人的刻板印象
2014
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A、B、C、D
广告视屏的剪辑、ppt的制作
E、F
犹太人最?
客家人比较?
(大方、有钱、小气、智慧)
(勤俭、漂亮、世俗)
试填下列句子
这便是刻板印象
刻板印象也称类属性思维,是指人们通过整合有关信息及个人的经验形成的一种针对特定对象的既定认知模式。
刻板印象
性别刻板印象:人们关于男女行为差异的相对稳固的、倾向性的信仰和看法。
性别刻板印象的产生:性别角色的分化。男女两性在体力和其他生理能力上的差异,导致出现的不同社会分工,也出现了男女两性的责任分化。
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刻板印象的一些概念
93%
男主外VS女主内
男强VS女弱
http://v./show/RXxiunqcjO2ldGLMiW4OVw...html?lb=1
爸爸与儿子为妈妈拍摄DV,妈妈使用该产品做饭,爸爸与儿子开心的享用,最后儿子给妈妈颁发了金牌。广告中强化了男主外女主内的刻板印象,广告中女性满足家人即男性的需要,而男性是家务劳动成果的享受者重大决定的最后裁决
广告宣扬女性回归家庭妇女的传统角色。女性主义者认为,妇女想要解放必须走出家庭,参加社会活动,女性不仅仅是妻子是母亲,也是独立的社会工作者,是社会中重要的角色,家务劳动应当由男女共同分担,而不应该是女性独自的责任。可是在广告中,这些家务事全都变成了女性理所当然的责任,广告中的女性被不断地塑造成为家庭妇女的传统形象。在许多洗衣机、洗衣粉、厨具、调味品等广告中,大都会出现一位慈爱的母亲,一位温柔的妻子,她们开心的忙于家务,对家庭世界心满意足。
15%
男性
85%
女性
家务分担
家务分工不公平
http://v./v_show/?from=-1---1-1-2
广告上的女子就是为了取悦于这个主体或这双眼睛而频抛媚眼、翘首弄姿。
这也是一则典型的体现性别歧视的广告:女性的外表装束与身体管理必须得到男性的认可,因为这种“管理”的目的就是取悦于男性,化妆品的力量就在于增强女性吸引男性的青春资本。