0716第三季度新卡罗拉“秋收行动”策划案.pdf

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4 创意表现
2 沟通任务 5 媒介计划
3 活动计划
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金九银十背景下,拉动销量是本案主要任务
金九银十,完成年度40万辆的销售目标进入攻坚战。
作为主销车型,新卡罗拉和花冠EX销售任务艰巨。
吸引增加更多A卡客户,刺激
A卡客户产生购买行为,最终
实现销售


销售
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1 任务解读 4 创意表现
5 媒介计划
3 活动计划
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引起秋天的共鸣
秋天所联想到的……
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秋天是收获的季节
秋天就应该收获!
每个人、每个家庭,不论是家长还是孩子,一年当中、一天当中都有自己的收获,这
种收获可以是商场得意、期末成绩突出、家人的健康、社会经历的丰富等等……
在新卡罗拉活动中,我们要让每个人、每个家庭在这个收获的季节,体验到收获的喜
悦和惊喜,去拉近与客户之间的距离、进入沟通环境从而使客户产生信赖感。

关键词:秋收
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主题
新卡罗拉秋收行动

收获果实收获幸运收获成长收获成功收获圆满
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何谓“秋收”?
秋天就意味着收获,秋收的核心是收获。
对于客户,收获内心对丰
田的信任和惊喜
对于一汽丰田,要
在旺季收获销售目
标的实现
收获


对于经销店,收获客户的信赖
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1 任务解读 4 创意表现
2 沟通任务 5 媒介计划
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契机—采摘农家乐成为一种时尚
近年来,随着秋季采摘农家乐的异常火爆,采摘农家乐成为秋季最吸引眼球也是最能提升参
与度的流行事件。郑州周边各类采摘园,如红提园、葡萄园、葵园等,成为近年来郑州市民
争相参与的一种时尚。
本案利用采摘的流行时尚,吸引眼球,利用网络、报纸、广播等媒体开展召集A卡客户的活
动,筛选后的A卡客户集中参与新卡罗拉和花冠EX的深度试驾活动,巧妙设计活动细节,让
客户体验新卡罗拉和花冠EX的优秀性能,同时体验秋季“收获”的喜悦和惊喜。


制造流行话题-采摘创造采摘惊喜深度试驾产品信息灌输
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