SEM推广方案.pptx

太平洋人寿保险
网络推广方案
目录
目标用户群分析
广告形式
搜索营销效果跟踪和优化
投放排期、预算及效果预估
关于上海天擎
天擎的搜索服务
SEM流程
方案设计
方案确定
优化过程控制
效果评估
目标市场分析
目标人群分析
KPI确定
目标市场分析
市场现状
竞争优势
行业投放分析
网站分析
目标人群分析
人群和地理位置
了解买家消费习惯
分析现在买家的网络行为
KPI确定
与客户共同确定各阶段广告目标
方案设计
关键字筛选
关键字出价策略
广告创意制作
登录页面
广告效果跟踪方式
预算设置
方案确认
收集客户反馈建议
关键字出价策略
获得客户确认
效果评估
KPI达成情况分析
发掘下阶段广告机会
优化过程控制
投放区域和时间
质量得分优化
多广告/登录页面测试对比
转换/购买过程优化
出价优化
目标用户群分析
目标用户群分析
注重健康的白领们
刚入职场的新人们
经常开车的人群
亚健康人群
经常出差的商务人士
喜欢利用碎片时间玩手机人群
IT行业工作者
了解产品/服务针对哪些用户群体:[年龄25~45岁]
目标用户群分析-关键词的构成及举例
北上广搜索
品牌词组
锁定核心用户
如:太平洋保险有限公司,太平洋保险,太保等
通用词组
增强品牌影响力
如:意外险,保险公司,保险业务,寿险等
竞品词组
增加品牌曝光
如:平安人寿保险,人保寿险,泰康人寿等
产品词组
锁定意向明确人群
如:吉利宝,太平洋意外伤害险等
了解目标群体的搜索习惯[目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品?]
目标和用户群分析
目标群体经常会访问哪些类型的网站?
SEM广告投放策略
广告形式-关键字广告
撰写有吸引力的广告文案[在广告语中包括关键字,使相关性更高,并能抓住客户的眼球,突出产品/服务的竞争优势在广告文字中包括号召性语言,让客户了解点击到您网站之后的下一步]