139手机邮箱营销策划.ppt

全国高校市场营销大赛中国移动139手机邮箱营销策划方案
邮我做主139
方案摘要
背景:移动通讯行业竞争激烈,已进入白热化。为了在市场上争取主动,中国移动南海分公司委托我们制作139手机邮箱的推广策划方案。
目标市场: 大学生和商务人士
本文亮点:在产品推广方面,我们设计使用独特的品牌形象YoGo(邮狗)来丰富139手机邮箱的内涵;并运用校园推广和社会推广分别来打造139手机邮箱品牌,其中“黑莓”行动声势最为浩大,把校园和社会联系起来,受众面极广。
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欣悦团队
目录
二、环境和战略分析篇
四、效果预测篇
一、项目介绍篇
三、推广策略篇
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一、项目介绍篇
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行业名词解析
PushEmail
在本案例中可以理解为手机收发邮件的功能;通过安装PushEmail客户端,实现手机终端直接收发处理邮件。
黑莓
加拿大RIM公司与中国移动的合作,RIM的黑莓手机带动了中国移动PushEmail业务的发展,因此黑莓已经成为中国移动139手机邮箱PushEmail业务的代名词。
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139邮箱简介
邮箱三种主要的登录方式
1、WEB登陆,即利用电脑+互联网,免费。
2、WAP登陆,即利用手机+GPRS,计GPRS流量费。
3、手机客户端登陆,即PushEmail,需要收费。对个人应用的有5元套餐和20元套餐。
WEB登陆
WAP登陆
手机终端登陆
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业务特色
即时提醒
方便易记
多途径访问
贴心话单
手机网盘
电信级系统
短信百宝箱
移动地址簿
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二、环境和战略分析篇
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环境分析
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保障。
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“被动”转化为“互动”。
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政治
经济
行业
社会
139
手机邮箱
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技术环境:中国在移动通信领域的研发实力
已跃居全球前列;3G带宽资源的丰富;互联
网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。
经营环境:中国移动在目前的移动用户市场
,3G牌照发放之后,它必然
面临其他新兴运营商的挑战。因此,推出139
手机邮箱是一场“用户保卫战”。
企业内部:中国移动已建成一个覆盖范围广、
通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流
的移动通信网络。
中国移动
139手机邮箱
中国移动拥有强大的实力;
139手机邮箱具有很好的推广环境
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