第一章服装市场营销概述.ppt

服装市场营销
主讲:李洁
2013-3-4
湖南工艺美术职业学院
他是谁?
他是谁?
卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld )曾为芬(Fendi)、克罗埃(chloē)、瓦伦蒂诺(Valention)、(Max Mara) 、夏奈尔(Chanel)等世界著名品牌设计时装担任首席设计师,1984年创立自己的品牌卡尔·拉格菲尔德,经营得极其成功。
卡尔·拉格菲尔德除了是最著名的国际时装设计大师之外,更是时装营销大师,被称为“巴黎时装界的凯撒大帝”、“老佛爷”。
2004年11月12日,卡尔·拉格菲尔德与零售巨擘H&M 史无前例合作。H&M当月销售飙升24个百分点。
H&M
从卡尔·拉格菲尔德身上,我们知道什么是世界著名设计师?但是同学们是否知道什么是时装营销大师呢?
问题
课后作业:上网搜寻服装营销类招聘信息,了解如导购、店长、销售代表、陈列师、市场督导、营销总监、设计师、设计总监、制版师等职位的要求,分析市场营销与服装市场营销的区别、服装设计、服装生产与服装市场营销的联系。
解决问题:服装设计、制版专业为什么要学习服装营销知识?服装营销专业为什么要学习服装设计、制版、工艺等知识?
本课程的目的与要求
通过学习《服装市场营销》让学生了解服装市场营销的基本原理和方法,重点掌握服装品牌市场的营销环境、服装品牌市场细分与市场定位、服装市场调研与预测、服装品牌营销组合策略、服装品牌营销人员管理、服装品牌市场策划及案例分析等内容。培养学生的创新意识,分析问题、解决问题的能力。
第一节:市场和市场营销的概念
一、市场的概念
1、定义
市场是和商品经济相联系的一个经济范畴,是商品交换的场所,是商品交换关系的总和。在市场营销学中,营销学家菲利普·科特勒(Philip Kotler)则进一步指出:“市场是指具有某种特定需要和欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客组成的”。
菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士生于1931年,是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”。
第一节:市场和市场营销的概念
2、市场的三要素:人口、购买力、购买欲望。
市场=人口+购买力+购买欲望
①人口:是构成市场的基本要素。
②购买力:人的消费需求是通过利用手中的货币购买消费品来实现的。
③购买欲望:是指消费者购买商品的动机、愿望或要求。
人口
购买力
购买欲望
市
场
第一节:市场和市场营销的概念
二、市场类型
1、按市场区域划分:
城市市场、农村市场或国内市场、国际市场
2、按商品的性质和用途划分:
生产要素市场消费品市场
3、按商品的种类区分
食品市场、服装市场、房地产市场等
4、按竞争程度划分
完全竞争市场、不完全竞争市场(完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场)。
第一节:市场和市场营销的概念
二、市场类型
5、按消费者需求差异程度划分:
同质性市场异质性市场。
6、按照需求的性质区分
消费者市场组织机构市场
消费者市场:是指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所构成的市场。
特点:人数众多、分散、流动性大、非行家购买
组织机构市场:又可分为产业市场、中间商市场、政府市场。是由各种组织机构所构成对企业产品或劳务的需求的总合。
特点:涉及产品(服务)环节较多,专业化程度要求较高。