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小妮卫生巾策划案.pptx


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文档列表 文档介绍
小妮卫生巾策划案
经济与金融系
13本国贸四班
廖淑霞张丽婷
王晓倩李美芳
目录
市场环境分析





妮的专属
三创意设计提案
“妮”创意
品牌形象推广
Step
提升知名度,美誉度提升
客户忠诚度
Step 1:传递青春、传递能量。
现今时代,大部分的学生和上班族,尤其是年轻的女性朋友。她们面对着学习和生活的压力,还需经历每个月的几天暴躁期。她们期待可以散发自己青春的朝气、活力。自由、自在、不被束缚是她们的追求。
三创意设计提案
Step2:让妮(妳)更懂我!
三创意设计提案
电视广告
POP媒介
报刊杂志媒介
四主题活动设计
妮的专属
通过主题活动的设计吸引更多的年轻消费者,同时借助公益金进行公共活动,提高品牌的美誉度,树立品牌形象。
小妮的目标消费者:15-28岁在校学生及年轻白领,而在校学生主要集中在校园。时下流行、可操作性的校园活动大多是歌唱和舞蹈大赛、知识讲座。
四主题活动设计
活动特点
普及度高
轻松娱乐性
少女喜欢玩
奖励的诱惑性和切实性
产品特点相关性
四主题活动设计
活动一:公主成人礼我的个性我知道
●活动主题:享受我的青春,体现我的“四更”模式
●活动时间:2016年3月7日(女生节)
●活动目标:提高品牌形象(质量更好更环保更安全更舒适)提高企业的经济效益拉近与消费者的关系提高社会效益
●活动对象:在校女生
●活动地区:主要消费地区的高中与高校
四主题活动设计
活动方案
将小妮企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销的独特形式。立足主要消费地区的学生群体,以关心女性健康为出发点,请专业的医生、高校的老师在学校展开一系列的女生生理期卫生知识讲座,并给在场的女生做一次免费身体检查、发放一些小礼品等形式。与公益组织合作,充分利用其权威性、公益性资源,搭建一个能让消费者认同的小妮营销平台,打造小妮公益社会形象,促进市场销售。
具体实施方案
定期举行女生生理期卫生知识讲座(以广东财经大学华商学院为例) 由于学业的压力女生对自己的生理期卫生知识的了解很少,在校大学生遇到这方面的问题时往往采用拖延和逃避的态度,不重视女性生理期知识问题,所以这次展开女生生理期卫生知识讲座之前,要做好宣传工作,争取到时候有更多的学生能够参与进来,提高学生在这方面的知识。

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  • 时间2017-11-22