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当代大学生消费心理研究
内容摘要:大学生作为一个特殊的社会群体,人数众多,是个庞大的消费市场,而且表现出明显的消费特点,由于社会环境的影响、学校消费教育的影响、大学生个性心理特征等因素的影响,在大学生群体中还存在许多消费心理,需要通过加强价值观教育和消费观教育,让大学生学会科学理性消费,以构建大学生健康的消费心理。
关键词:大学生心理消费消费观消费特点

引言
大学生一进入大学之门,即意味着要远离家乡父母,开始独立的生活,其中最明显的就是开始有自己独立支配的较大额资金。现在大部分家庭都是独生子女,这笔生活费自然不会很少,平均一下,一个人大概在2000元每学期,一年也就是4000元了。全国在校大学生约有一千三百多万人,这是一个多么庞大的消费群体呀,难怪有些老太太常说,我就是在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。细心的人们一定发现,每个学校的外面总会有很多的商店,所面对的市场也就是学生。他们都是让学生给供养的。很多的商家在竞争过程中,都纷纷把目光投向学校了,并争着到学校做广告。由此可见,大学生的消费市场是多么的巨大,因而商家如何运用有效地营销策略来抢占这个巨大的市场,是非常值得我们去研究,去探索的。

1当代大学生的消费现状
大学生有敏锐的观察力,强烈的好奇心,有宽厚的知识,又有迅速发展的能力,敢作敢为,缀着时代的潮头。当代大学生由于有了父母给的巨大可供自己支配的资金,再加上没有负担和压力,于是借着强烈的购买欲望和需求,消费力求达到促进人的全面发展。现代大学生的消费主要有:兴趣消费、时尚消费、盲目消费、攀比消费、冲动消费、礼节消费等等。

目前许多年轻人都是"追星族",大学生也是如此。于是,他们便把生活费的一部分用在购置自己偶像的CD上,画报,娱乐报,还有一些专业杂志等和明星有关的东西。另外还有上网,其实每个大学生都会有这样一笔开支,只是或多或少,据了解,有的学生一年上网的钱,都得花好几千元。总的来说,大学生容易在自己喜欢的事情上花钱,主要消费对象与自己的兴趣爱好有关。

有人说,大学校园是最时尚的地方。他们总喜欢时尚消费,比如旅游、电脑、和手机消费,再次是发型、服装、饰物、生活用品,大学校园中都不乏追"新"族。调查资料也印证了这一点,就所占比例来看,"是否流行"紧随价格、质量之后,成为大学生考虑是否购买的第三大因素。特别是女生们的服饰,不要很多钱,但是搭配很现代、很时尚。她们在选购服饰的时候,大部分学生都想花不是很多的钱,去购买那些有一定知名度品牌的衣服,结果呢,实在是喜欢,一狠心,花一个不低的价格把它给买下来了,过后却难过好几天,成天叫着自己大出血,在选购其它东西的时候也是一样的。男孩子就有些区别了,他们一般是准备已久,根据手头情况去购买相对较高档次的品牌,也不会太计较已花掉的钱。由此可总结出两句话,男生少购买,大品牌,强出手;女生多出动,中品牌,软上手。(尤其90后)

身在周围都是同龄人的环境中,加之有不少学生的家境不错,特别容易出现攀比的风气。
这便使许多人产生了"别人有什么,我也要有什么"的想法,别人去那家高档餐馆吃饭,我也就想去,再加上时下的某些时尚主题,促进了这种心理的形成,跟进了流行大军。明显的主要有,购买一些流行产品及吃喝玩乐方面,而这样的东西一般又比较