《市场调查与营销》.doc

《市场调查与营销》
一、课程基本信息
课程编号:2522260
课程中文名称:市场调查与营销
课程英文名称:Marketing and Marketing Research
课程类型:任意选修课
总学时:45 理论学时:36 实验学时:0 课外学时:9
学分:2学分
适用专业:生物技术
先修课程:无
开课院系:生命科学学院
二、课程性质和任务
《市场调查与营销》是生命科学学院生物技术专业任意选修课。该课程2学分,计划安排学时45学时,其中理论36学时,课外9学时。
市场调查和营销作为企业获得市场信息的主要工具和改善营销状况的基础手段,是随着市场经济的不断发展和完善而发展起来的,通过科学的调查方法,掌握准确的市场信息,已经成为企业提高决策能力、提高管理水平,合理整合企业内外资源,从而提升企业整体竞争力的关键因素,目前,随着我国社会主义市场经济体系的逐步建立,市场规则的逐步完善,市场竞争将日趋加剧,企业必将面临更加巨大的生存压力,因此了解、掌握市场调查的基本知识,搞好市场营销工作,从而提高我和市场竞争能力是十分重要的。
三、课程教学目标
通过《市场调查与营销》这门课程的学习,学生要比较系统的了解市场调查与营销的基本理论,掌握市场调查与营销的基本方法,同时,结合各自的实际,边学习,边操作,用理论指导实践、通过实践检验和更好的学习、掌握理论,提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。
四、理论教学环节和基本要求
第一章市场营销概述
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第二章市场营销环境
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第三章购买者行为研究
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、购买程序及所应采取的对策。
第四章目标市场营销
、细分的依据及标准与程序;
,选择目标市场的条件和范围;
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第五章营销策略
、产品组合及其相关概念和常见的几种产品策略;掌握产品寿命周期的概念及其在不同寿命周期阶段的营销策略和新产品开发的重要意义及程序。
,了解市场营销定价的依据和定价的目标;掌握市场营销定价的方法;灵活运用价格策略,为整体市场营销服务
、特征与作用;掌握市场营销渠道的策略、选择及设计和管理;了解批发商和零售商的概念、功能及选择。
、促销组合和促销的基本策略;掌握人员推销、公共关系、营业推广、广告等促销方式的策略和方法,并能正确地运用于企业营销活动中。
第六章市场调查概论
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第七章二手资料的收集
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:企业数据库;企业决策支持系统DSS;企业数据仓储DW。