年中国化妆品市场营销模式与投资咨询建议分析报告.doc

2008-2012年中国化妆品市场营销模式与投资咨询建议分析报告
中国行业报告网
报告名称:
2008-2012年中国化妆品市场营销模式与投资咨询建议分析报告
报告编号:
219018 下载“订购协议”
完成时间:
2008年11月
详细介绍:
8-11/
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《2008-2012年中国化妆品市场营销模式与投资咨询建议分析报告》介绍:
1978年中国化妆品企业只有几十家,经过30年的发展。改革开放初期,中国化妆品品种只有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏等几个品种,而现在,化妆品已有2500多种,不仅品种丰富,产品质量也在不断提高。2006年中国本土化妆品企业数量为529家,而2008年8月为595家,增速加快,企业数量规模扩大。2008年1-8月中国化妆品行业销售规模为32997393千元,销售规模规模逐年增大,增长率有所提高。行业工业总产值为34629850千元,%,可以看出产值规模逐年增大,增长率有所提高。
图表:2005-5008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
资料来源:国家统计局
中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中,既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌,也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。还有兰芝、花前月下、爱丽、高丽亚娜等以自然植物为诉求主题的韩国各大人气流行化妆品品牌。激烈的竞争加剧了市场细分,也让各种新概念层出不穷,整个行业呈现出勃勃生机。留心当前的化妆品市场就会发现,网络试销、新概念营销、错位营销正在风行,成为化妆品营销的主要特色。化妆品市场集中度极低,国产品牌表现堪忧,%%,居化妆品品牌占有率第一名。总体来看,中国消费者化妆品市场集中度较低,%;且外资品牌优势显著,前十名化妆品品牌中只有大宝为国产品牌。2008上半年较2007年品牌占有率有所下滑的化妆品品牌分别是:玉兰油(2007年,%;2008上半年,%)、雅芳(2007年,%;2008上半年,%)和玫琳凯(2007年,%;2008上半年,%)。2008上半年较2007年品牌占有率有所增长的化妆品品牌分别是:欧莱雅(2007年,%;2008上半年,%)、妮维雅(2007年,%;2008上半年,%)、安利(2007年,%;2008上半年,%)、美宝莲(2007年,%;2008上半年,%)、大宝(2007年,%;2008上半年,%)、曼秀雷敦(2007年,%;2008上半年,%)、兰蔻(2007年,%;2008上半年,%)。
图表:2008年上半年中国消费者化妆品品牌占有率统计
资料来源:
“2008-2012年中国化妆品市场营销模式与投资咨询建议分析报告”详尽描述了中国化妆品行业运行的环境,重点研究并预测了其下游行业发展以及对化妆品需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁,提出了我们对化妆品行业发展的投资及战略建议。“2008-2012年中国化妆品市场营销模式与投资咨询建议分析报告”以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助化妆品企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国化妆品行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。“2008-2012年中国化妆品市场营销模式与投资咨询建议分析报告”整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报,并结合了行业所处的环境,从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析,其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值!
第一部分 2007-2008年中国化妆品行业态势篇
第一章 2007-2008年中国化妆品市场发展态势与格局
第一节中国化妆品业成长历程
第二节 2007-2008年中国化妆品市场规模及产值
一、中国化妆品行业产值规模变化及趋势分析
二、中国本土化妆品企业数量规模变化及趋势分析
三、外资企业数量规模变化及趋势分析
四、