伊利社区健康奶站
——安康社区深度体验站
健康,一生的目标
它没有捷近
是每一刻的呵护
去完成每一天的营养生活。
“牛奶门”事件
导致消费者闻奶色变
写在前面
写在前面
所以:
伊利需要寻找一个——
深入市民生活环境的
创造生动互动体验的
产生最快即时资讯交流的
提供便民服务终端的
营销传播平台……
目录
伊利社区健康奶站传播需求分析
关于安康
伊利健康奶站社区推广
项目执行策略建议
预期效果评估
每天我们都面临许多选择
每一时期都有不同的目标需要实现
但健康却是一生的终极目标
所以,我们购买牛奶是看中
“牛奶”背后所富含的“健康、新鲜、营养”
以及不含“三聚氰胺”的概念,我们卖的不仅仅
是牛奶,更是要完成健康目标的概念。
终极目标是什么?
什么传播媒介能向市民生动传递“健康概念”?
探索
受众:直击千千万万户消费者,任何需要健康,需要牛奶的人
传播方式:深入消费群体生活环境的媒体——社区媒体
媒体效果:生动化的品牌体验平台,创造品牌体验及互动空间,能完成从“品牌形象”强化到“产品信息”宣传的全方位传播需要
伊利需要什么样的传播媒介
突围——安康快告
依托大贺安康快告建立融合“广告、展示、活动、事件营销”于一体的社区营销传播网络,为伊利实现“健康概念”的深度传递……
伊利社区健康奶站——
高层电梯观景住宅
多层花园式住宅
连排别墅
豪宅
安康快告——深入社会名流生活圈
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