淘宝网女装店铺营销策略研究.doc

淘宝网女装店铺营销策略研究
毕业论文
论文题目淘宝网女装店铺营销策略研究
指导教师胡远华
姓名郑博轶
班级企管02
系(部) 经贸学院企业管理
2011年4月26日
摘要:淘宝网是我台,也是全球最大最具活力的网络交易场所之一,其相关的话题具有一定的研究价值。淘宝女装作为淘宝网发展中的一个热点项目,一直以来都是淘宝网发展主打的产业之一,也是淘宝网价值增长点的源泉之一。因此,对于淘宝网女装发展和营销策略的研究具有一定的充分必要性。本文正是通过研究论述淘宝网的发展历程,重点阐释了淘宝网女装店铺的营销策略和手段,并通过具体的案例进行分析。
关键词:淘宝网;女装;店铺;营销策略;发展趋势
Abstract: dragons is the largest online shopping and trading platform, is the world's largest and most work, its related trading places of one of the topic has certain value for study. Taobao ladies as dragons in the development of a hot project, has been one of the main industry development of dragons, but also one of source of growth in the value dragons. So, for women's development and marketing strategy results show the research has certain fully necessity. This paper is discussed through research on the development of dragons, explained the dragons dress shop marketing strategies and methods, and through a specific example analysis.
Keywords: dragons; Ladies; Stores; Marketing strategy; Development trend
正文:
淘宝网的发展情况概述

淘宝网( Taobao,口号:淘!我喜欢。)是亚太最大的网络零售商圈,致力打造全球领先网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2008年12月31日,淘宝网注册会员超9800万人,覆盖了中国绝大部分网购人群;,占中国网购市场80%的份额。2007年,淘宝的交易额实现了433亿元,比2006年增长156%。2008年上半年,淘宝成交额就已达到413亿元。
淘宝网成立于2003年5月10日,由阿里巴巴集团投资创办。亚洲第一大网络零售商圈,致力于创造全球首选网络零售商圈,由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性,并且采用最新团网购模式,与零售模式让网购人群乐而不返。淘宝网目前业务跨越C2C(Consumer to Consumer,消费者对消费者)、B2C(Business-to-Consumer商家对消费者)两大部分。截止2008年注册用户超过9800万,注册用户还在不断增长!拥有中国绝大多数网购用户,覆盖了中国绝大部分网购人群;,占网购市场80%市场份额。众多品牌店铺由实体店铺转向淘宝的虚拟店铺,已经逐渐的壮大了淘宝的队伍。淘宝商城整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7天无理由退货的售后服务,以及购物积分返现等优质服务。区别于淘宝网的是由商家企业作为卖家,所以有绝对的品质保证。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化,坚持“宝可不淘,信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时,懂的善于利用哈客模式创造机会,为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人,不但交易更迅速高效,而且交到更多朋友。现在,淘宝网已成为广大网民网上创业和以商会友的首选。2005年10月,淘宝网宣布:在未来5年,为社会创造100万工作的机会,帮助无数大学生实现就业机会,帮助更多网民在淘宝网上就业,甚至于创业。直到了2007年,淘宝网