浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析[开题报告].doc

毕业论文开题报告
题目: 浙江国际旅游服务贸易竞争力提升途径分析
一、选题的背景、意义
20世纪60年代以来,伴随着全球经济一体化浪潮,国际服务贸易发展迅速,在服务贸易众多项目中,旅游服务贸易是国际上发展得最快的服务贸易项目之一,其以丰厚的利润及对一国和地区经济的巨大贡献日益得到世界各国及地区的广泛关注和重视。据测算,旅游外汇收入每增长1个百分点,;旅游外汇收入每增加1美元,利用外资金额相应增加5美元。另外,旅游服务贸易的发展可以带动其他相关服务贸易的发展,如金融服务、交通运输服务、信息服务等,起到一定的乘数效应。因此,积极扩大服务贸易出口是浙江外贸发展的必然选择,也是保持经济增长的必然要求。作为服务贸易的重要组成部分,浙江省的旅游服务贸易一直在服务贸易中占据着举足轻重的地位。因此提升浙江省国际旅游服务贸易旅游服务竞争力不仅是十分紧迫和必要的,而且具有现实可行性。而如今浙江省的旅游服务贸易究竟是怎样的现状?浙江省旅游服务贸易的竞争力状况如何?如何提升浙江省旅游服务贸易竞争力?这些问题的研究对浙江省国际旅游贸易的发展无论从理论上还是实践上都具有重要意义。
二、相关研究的最新成果及动态
国际和国内学者对旅游国际竞争力的研究不大相同,前者更多地是从旅游地客源竞争、旅游需求、竞争策略角度出发,侧重于市场定位、目的地形象塑造等;后者则多是叙述我国旅游服务贸易国际竞争力的现状及存在的问题,运用经济学知识研究的学者大多是利用比较优势理论和波特的“钻石模型"来分析旅游服务贸易的影响因素。接下来介绍几个具有代表性以及比较新的研究成果。
Peter Murp(2000)等人详细分析了旅游目的地产品的构成要素,构建出用于分析旅游产品竞争力的“旅游产品综合概念模型",并选取加拿大的维多利亚旅游地加以论证,认为旅游目的地竞争力强弱越来越集中于旅游者对于旅游产品质量、价值的感知
。Dimitrios Buhalis(2002)强调市场营销对于旅游目的地竞争力的作用,认为市场营销要力求在营销战略目标和当地旅游资源的可持续利用之间实现平衡,营销新技术(如互联网络营销)可以从增加可视度、降低成本、促进区域内合作等方面提高区域旅游竞争力。旅游竞争在旅游业发展的不同阶段,表现形式和内涵都不同。Larry Dwyer(2000)等人运用价格竞争力指数,测度和分析了澳大利亚相对于包括美国、德国、日本、新加坡、中国、马来西亚等国家和地区在内的18个旅游目的地的价格竞争力。
吴晓涵(2008)对城市旅游、竞争力、城市入境旅游竞争力等概念进行界定,深入探讨城市入境旅游竞争力的影响因素、理论模型、形成机制和竞争过程。颜廷爱(2010)利用 SWOT分析,从比较优势理论的角度分析了我国开展旅游服务贸易的优势所在并对我国旅游服务贸易发展中的劣势、机遇与挑战进行了分析并提出相关建议。张红茹(2008)中以相关的贸易理论及现代统计方法为指导,定性和定量分析相结合的方法,将理论与实践相结合采用贸易竞争指数、国际市场占有率、贸易显示性优势指数及劳动生产率指标等指标来构架评价指标体系,通过实证分析发现影响国际旅游服务贸易竞争力因素,交通运输,组织化程度与我成正相关关系。吕东琴(2010)中根据韩国学者乔东旭的“九要素模型”设立了辽宁省旅