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设计师训练手册
Designer training manual
前言
我有许多懂书法但不懂国画的朋友,总是问我如何辨别国
画的好坏,我告诉他们有个简单的方法,就是去看画上的题字,因为好的画家,字也都会很好,自古以来无一例外。( 朋友又说,不懂书法,那又怎么看画呢?我反问他们,没有学过英语的人能听懂英语吗?可想而知,就只能去看看热闹了。)
我的专业是平面设计。字体设计是平面设计的重要部分。公司在招聘设计师的时候,我只看应聘者字体设计的水平,别的几乎不看。因为,标志设计,海报包装都可以抄袭,唯有字体设计难以为之,而且初学设计的人“不屑于”抄袭临摹字体,会直接乱写,或者乱用,总以为自己的感觉就是完美的创新。(其实,只有学习了前人,才会知道自己的本能是否属于创新,因为你的本能,也许前人早已经有过。完全属于自己的,不等于就是独特的!)
平面设计里,驾驭了文字设计及文字排版的人,其它方面一定不会太差,这是我多年来判断设计师的经验。不懂文字设计的人,我常常认为涉世不深的初学者。
文字设计大多靠的是基本功,不可寄希望于偶然的灵感。标志设计就大为不同,它要基本功,也要偶然性,甚至存在可“蒙”性,难怪小学生和设计大师去竟标,也会经常奇迹般胜出...因为标志设计比较强调“对号入座”的行业属性。试想想,非专业书法家,没有传统的沉淀,想“蒙”出好字来却是万般困难。
日本的平面设计可谓“超级大国”,大师多如牛毛。但是日本的设计师却极为谦虚和客观,对自己不精通的英文字体,从不涉足去自行设计,“松下”“三洋”“索尼”“美能达”等等国际品牌,英文字体的标志设计几乎全部出自于美国人之手。这就象西方人不设计中文字体一样,因为不是“母语”的东西,感受一定不会深刻而准确。
只摸到皮毛,忽略了基因的遗传,你如何折腾出来的“生命”,也只能是先天不足的幼稚和丑陋。好比一个老外,他无论怎么精通中国书法,想“蒙”出一个“兰亭序”来,也只能是无知者的无畏。设计字体莫不如此。特别是现代字体的设计,讲的是90%的平常心与10%的灵感碰撞,最为忌讳浮躁的表演。
但是日本人对汉字书法的研究与把握,其水平,当代中国人只能望其项背,甚至有关心东方文化的西方学者,只知道日本的书道,不知道中国的书法,实在让人惭愧。学汉字设计的人,有谁没有受过日本字体的影响?本人至今,还在临摹日本人的汉字设计。我们现在电脑里的汉字设计,仍然达不到30年前的日本水平。更为悲哀的,有些学平面的人,至今还没有认识这些事实的能力(就象一个儿童画家无法欣赏齐白石一样),只是一味的“爱国”,常常把科学和政治搅为一潭,只追求盲目的“创造”。
但遗憾的事情在中面设计师,加上许多热爱设计的企业老板,却总是在实验着自己的“英文”设计水平,而且不惜献出我们民族最大的品牌去出丑,去丢人,“海尔”“TCL”“长虹”.... 无一不是国际视觉的笑料。这和老外自己去设计“中文”品牌,有什么两样。在中国仍然体会不到面设计界尤为突出,“五项全能”垄断市场。
我讲一个真实的经历,我的一位朋友 XXX ,可谓面设计界的“大师”,多年前为深圳的一家电子企业,设计了一个英文标志,而且自我感觉非常牛B。但聪明的客户,还是想求证一下他的“手艺”,就把这件方案,拿到了香港一家纯正的“洋鬼子”设计公司去评判,而且没有介绍方案的任何来历,老外看后只说了一句话:“这个设计师肯定是个文盲”!
----- 这位客户也是我的朋友,我听他讲了事情之后,恍如脚下地震!(事实上,我的这位所谓“大师”级的朋友,也的确没有学过英文。)
我第一次看到“香港”这两字,感觉很好;我就把它临摹了一遍,然后才发现其真是妙不可言;过了一段时间,我又临摹了一遍,竟然觉得它深不可测。......也许你会觉得我夸张了,不信,你就试试!字体的微妙,。
中文的设计字体,多由“宋、黑”演变而来,但是,如果没有传统书法做为基础,没有长期对书法的揣摩和演练,要想达到一定的高度,这就如同在沙漠上建高楼,根本无以立足。几年前,一位英国的设计大师,尝试了一次汉字设计,拿到中国来的时候,结果是啼笑皆非,无人理睬。
来公司上班的设计师,无一例外的,我都会要求他们必须完成第一项工作任务,就是“临摹”三样东西: