蒙牛优益C新品促销策划---以4月~5月下沙地区物美及都尚超市为对象 PPT课件.ppt

蒙牛优益C新品促销策划---以4月~5月下沙地区物美及都尚超市为对象_PPT课件项目组成员
曹汉婷
葛玲慧
刘坤
薛凡
张斐
----以4月~5月下沙地区物美及都尚超市为对象
蒙牛优益C新品促销策划
执行概要
通过良好的终端活动展示,巩固和提高蒙牛公司市场品牌形象,建立品牌与消费者之间的联系。
引导消费者对产品进行尝试,加强消费者对产品的深入了解。通过免品试吃活动,使消费者能够切身体会到蒙牛优益C产品的优良品质,从而转移消费者对竞品的消费趋向。
鼓励消费者积极参与促销活动,刺激及拉动活动卖场的产品销售。
培养和挖掘产品潜在消费者,广泛宣传产品优良属性,扩大产品影响力。提高产品市场占有率。
品牌及产品知识
1
活动概述
2
活动执行标准及安排
3
促销及试饮技巧
4
试饮操作标准及规范
5
促销员标准及管理考核
6
终端视觉呈现
7
活动沟通
8
目录
促销控制
9
品牌及产品知识
1
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司到目前为止,已经在全国16个省区市建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号,是中国最具价值品牌之一。
蒙牛企业概况
340ML
800ML
100ML*5
产品名称:优益C活性乳酸菌饮料
优益C产品及其规格
口味:原味、橙味、芦荟、柠檬、草莓
规格:100ml(2元左右)、100ml*5(价格:10元左右) 340ml(-6元左右)、800ml(12元左右)
我是谁
富含活性C菌的肠道功能健康饮品
卖给谁
25-35岁
都市上班族
卖什么
每百毫升富含300亿活力C菌,帮助肠道做运动
【因“活”而动:立足活性乳酸菌饮品品类,品类核心价值“活菌”】
优益C品牌定位
Q & A
?
活力C菌是活性干酪乳杆菌的一种,它来自欧洲著名菌种公司丹麦科汉森,是一种活性超强,能够有效促进肠道蠕动,帮助消化改善便秘的益生菌。
、味全乳酸菌有什么不同?
1)活性更强:优益C是活菌型乳酸菌乳饮品,它使用的菌种来自欧洲科汉森菌种公司的活性C菌,每百毫升富含300亿,带来不同的活性体验(养乐多只有100亿)。
2)规格更合适:多种规格和口味可以满足不同人群的需要,340ml更便携更适合个人饮用,800ml适合家庭分享饮用。
3)乳含量更高:乳含量更高,口感更好,更有芦荟和甜橙多种口味满足不同口味需求。
?
活性乳酸菌乳饮品因为含有活菌,需要在2-6℃冷藏储存,开盖后尽快饮用完毕,而且冷饮的口感更好!
每百ml含300亿活力c菌
0脂肪无负担
优益C两大卖点