【快消品】推广方案范本（瓜子）PPT.pptx

金秋新葵先尝鲜得!
----秋季新原料上市推广方案
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一、活动背景/07年执行回顾
二、执行思路
三、终端形象-新葵主题
四、新葵路演
活动概要
卖场DM广告
路演现场布置及效果图
五、10-11月周末促销-新葵主题
六、广宣物品制作(统配)
七、项目进度
八、执行总结与评估
九、附件
目录
一、活动背景
背景/目的
1、新鲜—在当今社会越来越被更多的消费者在购买商品尤其是食品时格外的关注和要求。
2、需求—新鲜的原料是生产新鲜产品的基础。秋季是瓜子新原料上市季节,消费者可以品尝
到最新鲜的瓜子,通过对新葵原料的传播,可以刺激消费者购买欲望的产生。
3、体验—借助新葵瓜子上市的展示和体验活动,来丰富消费者对洽洽瓜子的感受,加强他们
与洽洽的情感联系,培养忠实消费者。
4、品牌—我司07年执行的十月新葵路演活动现场效果较好,给很多消费者留下了难忘的记
忆;08年我们继续以此主题跟进,可以对消费者进行强化记忆,扩大品牌影响力。
目的:借助金秋新葵上市的事件,以“新鲜”为消费者沟通的利益点,从而实现消费者沟通、品牌传播的目的。
一、活动背景
07年执行回顾
07年“十月新葵,先尝鲜得”方案回顾总结:
1、主题特陈执行效果不佳,终端生动化对新葵主题的传播不足
2、路演现场气氛、参与人数、现场售卖整体效果较好,活动目标基本达成
3、消费者体验和互动的内容不足,促销形式与传播主题的关联性需要进一步提高
4、部分区域由于缺乏前期类似的执行经验,市场专员在活动现场的控制能力需要加强
二、执行思路
策略连接
终端形象
卖场DM广告
新葵周末促销
主题传播
金秋新葵
先尝鲜得!
引爆点
活动告知
金秋新葵路演
二、执行思路
策略要点-新葵路演
消费者体验:
加强消费者体验,让消费者参与到采葵、炒制、包装、品尝的过程中
消费者互动:
让消费者上台参加演出,尽情展示自我的激情,在参与过程中感受快乐,与台下观众共享
产品接触:
通过现场产品形象展示/试吃,在消费者心目中建立新葵—新鲜---洽洽品牌---红袋忆
炒游制戏区区
舞台区
售卖区
洽洽鲜葵园
葵花形象的园地
葵花籽品类园地
“新鲜”体验园地
消费者体验内容:
视觉体验- “洽洽葵园”听觉体验:演出现场的关于“洽洽”/“新葵”/ 信息接收
嗅觉体验:现场炒制的香味味觉体验:生香新葵/新出炉的瓜子
心理体验:新鲜的才好吃,才健康情感体验:玩游戏,看演出,快乐的体验
洽洽瓜子: 新鲜的难忘的快乐的!
三、终端形象
新葵主题广宣品
食杂店海报张贴,10-12月执行
商超地堆插牌,陈列费计入司办费用
308g国葵不干胶新原料切换后执行
示意图,具体元素设计室另行设计
四、新葵路演
卖场DM单广告,消费者凭此DM单上的时间至路演活动现场可免费领取小礼品(如26g国葵)一份(限在执行新葵路演的卖场投放此DM广告).作为路演活动前期的宣传
卖场DM 活动告知
凭此剪角于月日至店洽洽金秋新葵活动现场可免费领取小礼品1份,更有快乐游戏机会1次
示意图,实际由设计室另行设计
门店选择:计划执行新葵路演的门店
档期要求:覆盖路演执行时间
投放形式:主题POP+产品特价+剪角优惠告知
费用预算:15万元
活动主题
主题画面+金秋新葵活动信息介绍+产品特价信息
四、新葵路演
效果图
四、新葵路演
现场布置
售卖区
炒制区
游戏区
舞台区
葵园门口
人
流
过
道
卖场入口
卖场入口
注:以上为标准现场布置图, 可根据场地特点/卖场要求等因素作调整,并在提报时画出平面图,其中红色圆圈标注的舞台区、游戏区、葵园入口公司提供元素当地制作.