湖南卫视娱乐节目.ppt

电视节目
娱乐化
现象
透视电视节目娱乐化现象
目前,电视媒体出现了节目娱乐化的趋向,这是时代发展的必然趋势,也是精英文化向大众文化的转变和过渡,但同时也产生了一些误区和负面影响,如泛娱乐、恶搞现象以及“愚乐”大众的被动娱乐化。我们要正确看待这种趋势,提升大众娱乐品位,在构建人们一种新的和谐生活方式的同时,产生正确的舆论和价值导向,避免节目本身的低俗化和庸俗化。本文就电视节目娱乐化这一现象以及节目与品位导向之间的关系做了一些思考,并紧密结合大众文化理论及典型个案,通过对生活的娱乐化呈现、外部包装的娱乐化构成以及主持人定位的娱乐化包装等相关信息的阐述,逐步剖析了电视节目娱乐化的真正含义。
对于娱乐节目来说,娱乐化倾向毋庸置疑。但是一些非娱乐类节目中,娱乐化倾向也开始崭露头角。我们在正确看待这种趋势的同时,需要赋予娱乐化更加准确、全面的寓意,使我们的节目避免走入一种低俗化和庸俗化,而是要提升娱乐品位,在构建人们一种新的和谐生活方式的同时,产生正确的舆论和价值导向。
一、电视节目娱乐化趋向形成的原因 当今电视节目娱乐化趋向的形成,是和人们的心理需求以及社会经济市场化息息相关的,这主要表现在以下三个方面:
(一)受众的需要(二)市场的需要
(三)信息传播的需要
二、 看待电视节目娱乐化时产生的几种误区 电视节目的娱乐化趋向的确顺应了时代的发展,满足了受众的需求,推动了电视节目的创新。然而,看待电视节目的娱乐化时容易产生几点误区:
(一)泛娱乐就是电视的未来(二)娱乐化就是恶搞(三)娱乐化就是“娱乐”大众
三、 电视节目娱乐化的真正含义
从官方和学术的角度而言,娱乐一直处于褒贬和质疑之中。纽约大学教授尼尔•波兹曼(Neil Postman)在其著作《娱乐至死》中,一针见血地指出,电视主宰文化、文化变成娱乐的倾向是世界性的。而现如今,娱乐作为一种元素,已经在中国电视界占据了绝对的霸权。据《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006—2007)》显示,我国综艺娱乐节目发展呈现强劲势头,市场日渐庞大。不提央视,众观各地方电视台,不论上星与否,都积极参与到这场娱乐盛宴之中,自办节目、引进节目、非常规选秀节目皆以娱乐价值为标杆。从电视频道的自我定位来看,湖南卫视的“快乐中国”、重庆卫视的“麻辣中国”、广西卫视的“时尚中国”、吉林卫视的“幽默中国”、江苏卫视的“情感中国”、安徽卫视的“电视剧卖场”等等都逃不出“娱乐”的怪圈。[FS:PAGE]那么,如此强势的电视娱乐化其真正含义到底是什么呢?
(一)生活的娱乐化呈现
艺术正在向生活广泛渗透,而电视媒体也已逐渐成为生活的最直接体现。由此理解,娱乐化就应该是生活的娱乐化,它的目的是“让生活变得美丽”,这体现了媒体对于人生和现实生活的关注,是安定的社会环境、良好的物质生活的表现。这就要求电视节目反映生活、驾驭生活,更重要的是引领生活,为我们的生活树立一个正确的指向标,让人们在疲劳工作之余的闲暇时间,精神上得到一种放松和解脱。
(二)外部包装的娱乐化构成
虽说本质比外表、现象更重要,但是本质要靠现象去展示,只有好看才能吸引眼球,因此我们需要把节目包装设计得时尚化,这包括舞美、灯光、主持人造型等等。在符合节目定位的前提下,需要引领潮流。富有创意、新颖别致的包装,能够迅速吸引观众,也能够辅助信息表达,强化节目的收视效应。
一个电视节目的娱乐化,内容形式之娱乐固然重要,其外部包装也应尽力提升到时尚前沿,将娱乐品位发挥到极至。
(三)主持人定位的娱乐化包装
一个深受观众喜爱的主持人,其个性魅力一定是建立在栏目特点和个人风格有机结合、又互相吻合的基础上的,两者的关系就如红花和绿叶,缺一不可。只要我们处理好这个度,既服从公众的、社会的和共性的要求,又具有鲜明的个性特色,就一定能制作出具有特色的、为广大受众喜闻乐见的、健康的电视综艺节目。
电视节目的娱乐化是一种时尚,是一种潮流,但我们同时也需要正确地深层次地去认识它、剖析它、完善它。电视节目的娱乐,“是一种在审美享受中的快感,是一种高尚的健康的快感”;电视节目的娱乐,“既给人以愉悦,又给人以教育。”这就要求电视人尽力开发、形象创新、提升节目品位,让其更加赏心悦目、积极健康、愉悦性情、陶冶情操,从而形成正确的娱乐化舆论和娱乐价值导向。