《商业摄影》教案.doc

NH/07CZ12 D/0
南通航运职业技术学院
2013 年~ 2014 年第一学期
教案
系(部) 人文艺术系
教师姓名陈想
课程名称商业摄影
授课班级广告3121
总时数 60
本学期时数 60
授课日期

授课时数
4
授课形式
讲授+实训
授课章节名称
概述
商业摄影的性质和功能
商业摄影的特点和要求
教学目的
通过本单元的学习,使学生了解商业摄影的性质、功能、商业的特点和要求,对商业摄影有一个明确的认识和掌握。
教学重点、难点
[教学要点]
商业摄影的特点和要求
更新、补充、删节内容
无
课外作业
无
课后体会
第一次课学生表现出较大的热情,课上表现积极,课后主动找教师讨论一些问题;
授课主要内容或纲要
使用教具、挂图或其他教学手段
时间分配
第一节商业摄影的性质和功能
商业广告摄影,顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲,它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产,而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影,这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位,且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。
现代,商业摄影与商业图片库的合作是比较常见的模式,图片库会委托摄影师进行一定主题的摄影创作或是商业摄影师主动上传自己的摄影作品,委托图片库进
讲授+课件
10’
10’
授课主要内容或纲要
使用教具、挂图或其他教学手段
时间分配
行代理。随着图片时代的到来,商业摄影的作用正越来越突出,国内也出现了许多商业摄影的代理图片社,如蝉视觉摄影、东方IC、IC创意、8单元图片网、图为媒等。
商业摄影的特点和要求
商业广告摄影是一门以传达信息为目的,主要用于商业性的摄影,它和主题文稿口号一起构成了宣传广告整体。广告摄影主要是20世纪发展起来的,20世纪初黑白照片开始在广告中出现,20世纪20年代黑白摄影在广泛的应用,广告摄影的特点:都是一目了然的表现产品和使用产品以此来推销产品,广告摄影主要在于设计风格和巧妙的构思,可以运用多种手段以达到高质量的效果,即满足主雇的需要又要满足客户的需要,由于广告的范围太广,种类太多,而摄影师在趋向于在某些方面具有专长,如专拍食品、还的专拍时装、汽车方面的摄影、还有专门拍摄情调、情节的照片,往往摄影师都和艺术指导结合,共同研究拍摄方案,在现在大多数的广告照片都是彩色的,彩色照片的拍摄及效果运用全在于摄影师的素质。
要有明确的主题
构思要奇特
摄影要精良
技法多样
艺术从属于效益
10’
15’
10’
15’
10’
授课日期

授课时数
4
授课形式
讲授+实训
授课章节名称
第三节商业摄影的分类
第四节时代对商业摄影师的要求
教学目的
要求学生了解时代对广告摄影师的要求
教学重点、难点
重点:商业广告的类别与标准
更新、补充、删节内容
无
课外作业
无
课后体会
本次课的内容人文色彩较强烈,课堂上再穿插一些事例,教学效果较理想。
授课主要内容或纲要
使用教具、挂图或其他教学手段
时间分配
第三节商业摄影的分类
一、题材分类
二、对象分类
三、应用分类
纯粹的产品宣传拍摄
它的主要目的是介绍产品特质,优美的外形特征,简单使用功能以及品牌名称等为主。拍摄出的产品图片最基本的要求是清晰美丽和完整。
10’
15’
授课主要内容或纲要
使用教具、挂图或其他教学手段
时间分配
市场分析有:摩托车(嘉陵、建设、宗申、宗庆、立帆、隆鑫),汽车(长安、庆陵、迪马),发动机,文具,家具,皮革制品,服装,首饰珠宝,日用品(冷酸灵、奥妮),化妆品(雨水),电器,音箱,五金等。
建筑装饰及酒店
这类的摄影需求量大,所以市场潜力巨大。装饰公司为展示自己的业绩和设计理念,对作品和样板房拍摄和制作就非常有兴趣,无疑就是我们的客户。酒店则需要印刷宣传册和特色菜品的广告为酒店促销,那么,精美照片的拍摄肯定是其明智选择。如:天古家艺,九鼎日盛,新空间装饰,金饰源,兄弟装饰,广厦装饰,丽达装饰,金廊装饰,北京4度空间,天信伟业,业之峰等;酒店有万豪,海逸,杨子岛,西南大酒店,中天大酒店,西亚大酒店,丽苑大酒店,劲力酒店,东方宾馆,上岛咖啡,老树咖啡,鱼翅坊等等。
大型合影及学校
合影的拍摄由来以久,主要集中在机关,企事业单位,大中专院校,培训机构,驾校,房地产公司,外企等。如:政协,各部委,区委区政府,建委,经委,计委,团市委,公检法;重庆党校,团校,重庆大学,师院,西政,川外,交通学院,邮政学院,重庆一、三、八中学,29中学;驾使学校,电脑培训学校,银行等集训班,厨师培训班, 中小