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论户外广告设计与城市环境的构造
在当今城市环境中,户外广告作为一种重要的传播方式始终存在于人们周围,它与人们的日常生活息息相关,是现代生活环境的重要组成部分。目前户外广告设计与构造良好城市环境的问题已成为城市建设关注的焦点。那么,如何合理地运用户外广告,将社会环境因素纳入到户外广告设计中,提高户外广告的设计品质呢?本文就此问题进行了探讨。

一、概述
户外广告是城市传统文化的积淀,也是现代物质文明和精神文明的体现,它与城市视觉环境之间存在着互相影响互为整体的特殊关系,是城市环境中不可或缺的一部分,甚而已成为时代象征之一。
创意新颖、制作优良的户外广告不仅能够达到广告传达信息的目的,还能够美化城市,将人们带入一种美的境界,成为城市形象中亮丽的风景线。然而,很多广告客户仅重视和强调广告投放的位置,忽视广告与周边环境的协调,以及文化背景等问题,不仅影响了城市的视觉环境,还降低了城市的品位,减弱了城市的表现力和影响力。可见,户外广告的设计已成为了构造良好城市环境的焦点。那么,如何合理地运用户外广告,将社会环境因素纳入到户外广告设计中,提高户外广告的设计品质已成为研究者亟需解决的问题。


二、户外广告与与城市环境
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式,同时向许多消费者诉求,并能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

户外广告的形式多种多样,总体上可分为平面和立体两大部类。平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅、楼顶广告、汽车广告等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、电子显示屏广告等。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性和优势。它在“时间”上拥有绝对优势,即发布持续、稳定,不像电视、广播一闪即逝;能引起较高的注意率,易使人接受;它具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象;户外广告表现形式丰富多彩,各具特色,便于引起人们的注意;内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。但在“空间”上,户外广告处于劣势,受区域视觉限制大。另外,户外广告对地区和消费者的选择性强,不仅要根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且要根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置。

2. 户外广告的作用
根据户外广告的基本形式和特点可以将户外广告的作用归纳为以下几个方面:
(1)强化企业形象,强化产品形象,提高企业和产品的知名度;
(2)优化城市的视觉环境,提高城市的品位,提高城市的表现力和城市影响力;
(3)体现区域内的宗教、历史、风俗、观念、道德意识、艺术修养等内涵,塑造区域文化;
(4)户外广告是城市行业发展的实力证明,是城市繁华程度的标杆。
3. 户外广告与城市环境的关系
作为体现城市形象的重要因素,户外广告已成为城市整体环境景观的重要组成部分,其不仅是城市传统文化的积淀,而且是现代物质文明和精神文明的体现,户外广告与城市环境有着密切的关系,这一点从户外广告的作用中可以得到充分体现。
如果将城市中的本来外观形态称为“第一轮廓线”的话,那么户外广告以及其附属物就可以称之为“第二轮廓线”。户外广告已成为社会的时代象征之