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“韩流”对韩国旅游形象的影响
摘要本文在广泛调查的基础上,运用多元统计技术分析了“韩流”对韩国旅游形象的影响程度,并探讨了访问意向与实际到访、游后评价以及旅游形象之间的关系等重要问题。
关键词“韩流”;旅游形象;旅游态度;影响

A trial Elaboration of the Impact of Korean Wave on Tourism Image of Korea
TANG Daijian??1, PARK ChangKyu??2
1 Tourism School, ZheJiang GongShang University, HangZhou 310035,China;
2 The Department of Tourism Leisure, Jeonnam Provincial College, Jeonnam, Korea)??
Abstract:The purpose of this study is to analyze the impact of Korean Wave on the image of Korea as a tourism destination. With the expansion of Korean Wave, its impact can be felt in various social and economic areas. The findings in this study show that the wave has made positive impacts on people's choosing Korea as tourism destination. The study also concludes that Chinese travelers' interest and awareness of Korea had something to do with the wave.
Key words:Korea Wave;tourism image;attitude to travel;impact

“韩流”是近年流行于亚洲地区的主要由于韩国影视剧热播或流行文化传播引起对韩国大众文化进行追捧的一种社会现象。本文主要探讨“韩流”对中国人感知韩国旅游形象的影响问题。旅游形象感知在旅游决策过程中有很大的作用。研究表明,旅游形象会影响旅游者的行为动机和旅游决策(Ashworth & Goodall, 1988;Mansfeld, 1992),会影响游客对目的地的选择偏好和访问意向等消费行为。

一、研究假设

1. 研究模型与理论假设
本文有关旅游形象测度参考了严瑞浩(1998)的研究模型,他认为,应从资源属性设定和测试旅游形象项目,旅游形象与目的地偏好存在显著相关性。本文有关旅游态度测度则参考了Lee et al(2005)的研究思路,他按“是否为观看世界杯而来韩国旅游”把游客划分为“世界杯游客”(visitor)和“非世界杯游客”(non visitor),认为,旅游态度与访问倾向存在显著相关性。

本文分析有不同程度“韩流”经验的游客在韩国旅游形象感知以及访问倾向上的差异。研究划分两个组,一为“强影响组