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创意旅游旅游产业发展模式的革新
摘要本文论述“创意旅游”这一旅游产业发展的新概念,强调对传统产业发展模式进行创新和改造,用创意产业的思维方式和发展模式重塑旅游产业体系。本文探讨了创意旅游的特点,并围绕“拓展产业链”、“延伸空间链”、“秀出主题链”几个方面剖析了这种“有智增长”的新模式是如何引领旅游产业的转型的。
关键词创意旅游;产业发展模式;有智增长

Creative Travel:An Innovative Developmental Pattern in Tourism
LI Wuwei,WANG Huimin,SUN Jie
(Institute of National Economy,Shanghai Academy of Social Science,Shanghai 200020,China)
Abstract:This paper exposed the new concept Creative Tourism,and discussed the reform and transformation of tourism Industrial Development Pattern and suggested to remodel tourism industrial system with creative industrial way of thinking. It explored into the characteristics of creative travel and analyzed the methods of using this new Smart growth model to lead the transformation of tourism
industry around industrial chain expansion,spatial chain expansion and theme chain demonstration.
Key words:creative travel; industrial development pattern; Smart Growth

党的十七大报告中提出了“加快转变经济发展方式”,强调要推动产业结构优化升级,由主要依靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新等转变。而产业结构的优化升级,其核心要义就是创新驱动。面对当前出现的增加值微薄、人流多而现金流不大的局面,如何创新旅游产业的发展模式、促成产业的转型?近几年蓬勃兴起的创意产业的发展之路带来了新的启示。创意产业的思维方式和发展模式对重塑旅游业的产业体系产生了革命性的影响。

一、创意产业:一种发展模式的创新

当全球经济步入以知识为核心竞争力的时代,经济发展出现了“再结构的过程”(见图1),文化要素和人的创造力成为推动经济增长的主导要素。这种主导要素的变迁带动了创意产业的勃兴。据联合国统计,创意产业占全球
GDP的7%,并每年以10%的速度在增长(James Purnell,2005),大大高于全球GDP7%的增长速度。国外有些发达国家和地区把发展创意产业作为转变经济发展方式的重要战略举措,很多发展中国家也将其看作实现跨越式“蛙跳”(leap-frog)的优势产业部门。创意产业的发展意义已经远远超越其作为一个新兴产业业态的产业层面,更多的在于其对传统经济增长模式的颠覆、对经济运行系统的创新、对产业结构的优化和对综合竞争力的提升。
对创意产业的界定,各国有不同的定义范畴,但都有三项共通的核心构成元素:(1)以创意为产品内容;(2)利用符号意义创造产品价值;(3)知识产权受到保障。它并非单指某一种产业,而是指一群在社会与文化发展的贡献上特性相符,具有相同的经济发展与就业机会的潜力,并受到政府的额外重视而被划分出来的产业类别。

图1 经济发展形态的演变阶段
资料来源:

“从政策层面来讨论创意产业,创造了多少财富,增加了多少就业机会,是必要的基础和前提,但这不是全部的内容和最根本的目标,对整个社会的改造和更新才是创意产业的最高境界,创意产业是在发展经济的同时发展社会,发展每一个人的创造力和潜能
(许焯权,2005)。”它不仅包容了“以物质资本、经济资本为运转方式”的传统产业,还拓展了“以智力资本、文化资本、社会资本为运营方式”的新产业内涵(薛晓源,2004)。创意产业概念的提出,其意义不在于对其所涉及的产业内容进行重新分类统计,而在于强调在新的全球经济、技术与文化背景下,创意产业作为独立的产业形成及其对整个经济增长和产业结构演变的影响(荣