东阿阿胶保健品社区（村镇）活动方案(DOC13页）.doc

东阿阿胶
-----科技文化卫生下社区(村镇)活动案
一、前言
社区(村镇)是社会组织的“细胞”,是消费者工作之余的汇集处,是各级组织的基层单位,社区居委会(村委会)具备了联系广、号召力强的特点,几乎具备了小政府的职能,居委会(村委会)在当地掌管生老病死,可谓一手遮天,但是一旦与居委会(村委会)建立了良好的关系,各种宣传手段都可以有效地利用。和消费者进行广泛的沟通,活动组织一旦完善,长期坚持,我们的品牌概念将在消费者进入药店和医院之前就已得到有效传达,我们的竞争优势和品牌影响将会大大地提高。
东阿阿胶系列产品联合社区推广活动是我们产品整合推广过程的一个有机组成部分,医药保健品市场营销的关键是如何进入社区(乡村)直接与消费者面对面沟通交流,只有真正做好深入细致的社区(乡村)工作,东阿才有可能真正深入人心,也才能培育出稳定、扎实的基本消费群,文化卫生下社区(乡村)的目的是创造一个良好的东阿与消费群直接沟通的场所与机会,为东阿系列产品打开市场做好基础工作。
二、意义
简单的社区活动已被广大居民所抵制,难以起到应有的作用,同样是活动,效果的关键在于组织、实施、控制,而目前虽有一些厂商关注社区活动,但都没有系统地运用起来,没能将社区这一终端充分重视起来。我们应紧抓这一契机,策划科学严谨的社区活动,而本方案的实施将为“东阿阿胶”进入社区打开绿灯,也有利于“东阿阿胶”美誉度的创立。
三、内容
本次活动前期应包含以下几大内容:
电影下社区(乡村)
在合适的小区组织放映队进入社区放映传统的知名影片,吸收中老年观众参与。
东阿阿胶健康知识有奖问答
给每一位观众发放东阿阿胶健康手册,并附上有奖问答题,让消费者笔答问题,公司给答对者进行抽奖。
健康咨询
在放映过电影的社区组织专家到小区进行健康知识讲座、健康咨询。
纳凉晚会:时装表演、舞蹈、清唱等
消费者联谊
四、规模
到较大小区和村镇进行活动,视天气情况隔天进行或连续进行。
五、时间
7月10日~10月10日
电影下社区(乡村)、纳凉晚会
7月10日~11月10日
整体活动
日程
活动项目
七月
八月
九月
十月
备注
10日 8月9日
10日 9月9日
10日 10月9日
10日 11月9日
电影下社区
健康大课堂
消费者联谊
纳凉晚会
六、准备
公关准备
联系各地(地级市)科委、卫生局、文化局、各媒体
要求:1、各局委以联合主办单位的身份出场,并形成文件
2、媒体免费刊发新闻稿
6月25日前签定
人员准备
联系各地著名医院各科副主任以上大夫。
要求:1、各大夫能胜任下乡工作
2、能为东阿阿胶系列产品做好宣传
6月28日前完成
物资准备
1、《东阿阿胶健康手册》
内容:企业简介\产品知识\保健常识\生活小百科
规格:大64K
数量:30万份
2、幻灯片制作:于7月1日前由丰业完成
内容:企业简介\产品知识\保健常识\生活小百科
3、社区联络卡:
形式见附件由丰业设计,东阿印刷
4、消费者档案表: 由丰业设计,东阿印刷
5、东阿健康常识贴片
6月28日前完成
电影放映队:由东阿推广代表完成
各地电影公司协议 7月1日签定
七、实施
本方案实施工作按联系──通知──实施──总结的模式进行
联系
联系工作由推广主管、推广代表完成,本阶段应做到:
掌握小区基本情况,填写小区联络卡
附:
社区联络卡
填卡日期: 年月日
街道名
主任
职业特色
联系电话
总户数
总人口
居民收入
居委会人数
楼房总数
老年人口
下岗工人
离退休人数
填卡人:
2、确定实施时间
3、实施时双方责任
通知
由推广代表配合居委会人员共同完成。
广播通知
海报通知
黑板通知
阅报栏通知
横幅告之
一般情况下应该是多管齐下,做到家喻户晓。
实施
第一个内容:电影下社区
§1-1 宣传
映前宣传
映前宣传效果的好坏直接影响本次社区活动的宣传效果,所以,映前外围宣传应纳入推广主管、代表的主要考核内容。宣传活动要求火而不过。
◇外围布置:
外围布置是小区宣传活动的开始,要求提前2天完成布置,与通知同时进行。
城镇小区:悬挂10~20条带有公益性质的横幅,小区的出入口为重点、特别要求悬挂处。
小区黑板、宣传拦上出有东阿阿胶的宣传专刊。
乡镇村庄:在村庄出入口、主要街道悬挂10~20条功效横幅,张贴东阿招贴画100张。
村庄村务公开拦、黑板上出有东阿阿胶的宣传专刊。
外围布置质量要求:见《横幅操作细则》《招贴画操作细则》
数量要求:多