电子商务在玉林福绵服装企业中的应用分析.doc

电子商务在玉林福绵服装企业中的应用分析-职业杂志论文
电子商务在玉林福绵服装企业中的应用分析
文/陈伟梅?吴朝群
摘要:广西玉林市福绵是闻名遐迩的“世界裤子之都”。随着我国服装产业的快速发展,福绵服装企业面临巨大的机会,特别是电子商务给服装企业带来了新的空间和巨大的发展潜力。本文通过对电子商务在服装产业的应用现状进行分析和研究,指出电子商务对福绵服装企业的影响,并对服装企业电子商务服务平台运用提出一些建议。
关键词 :福绵服装企业电子商务应用
一、我国服装电子商务应用现状
随着互联网的发展,网络成为人民日常生活的重要组成部分,网络营销推广方式的广泛应用,使一批批电子商务企业如雨后春笋般纷纷涌现。例如国内比较成熟的B2B商务网站阿里巴巴、淘宝网、凡客网、京东商城网等,都为我台。国内各服装企业为提高企业和品牌知名度,纷纷建立自己的企业网站,如梦芭莎、唯品会,并在网站上开展网络购物服务,以宣传品牌、增加销售、提升企业竞争力。
近几年来,网上的服装销售量增长迅速,对传统销售有较大的冲击。2013年“双11”,服装占较大的比例。随着网络技术的进一步普及,电子商务的便利、实惠被大众广泛认可,网络正在成为一种全新的服装销售渠道。服装企业都争相发掘、利用互联网来维持和巩固已有顾客资源、增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的有力工具之外,还能更好地巩固企业已有的服装品牌形象、稳固客户关系,甚至可以说,网络营销是网络时代服装企业不可或缺的营销模式。
网络营销在我国起步较晚,NIC最新数据统计,2013年年底中国网民总体规模已达到6亿人以上,其中增长最快的是16-25岁的青年人群。巨大的上网规模带来巨大的商机,服装网络营销有着巨大的市场发展前景。
二、福绵服装企业概况
广西玉林市福绵区位于广西南部,是闻名遐迩的“世界裤子之都”。从20世纪90年代初始,经过多年的发展,这里初步形成了一条以服装制造为核心,涵盖服装制造、水洗、辅料生产、市场营销等各个领域的服装产业大链。目前,福绵服装制造企业已由最初的260多家发展到1300多家,有服装水洗、布匹销售、电脑绣花、服装辅料等配套企业400多家,从业人员7万多人,年产服装2亿件(套),年销售收入超25亿元,涌现出了“帝皇”“新勇”“圣健华”等一批个性鲜明的服装品牌,“福绵服装”在国内乃至国外市场知名度不断提升,产品销往全国各地及东南亚、澳大利亚、欧洲、非洲、港澳地区,是广西最大的服装生产加工基地。2004年底,法者采访福绵并发表文章,称福绵是“世界裤子之都”。
随着市场和竞争环境的变化,福绵服装企业在规模、资金和管理方面的短板开始凸显,销售渠道不够畅通、服装品种款式缺乏多样化、服装缺少时尚感等。这迫使福绵服装企业重新定位市场,营造新的竞争优势。而电子商务就是赢得新市场、扩大营销的重要途径。
三、电子商务对福绵服装企业的影响

电子商务的导入对服装企业原材料的采购、产品的设计、产品的销售等环节产生了极大的影响。如产品的推广销售,可以通过网络发布产品信息,看样品、谈价格、签合同、付价款;产品的款式、流行趋势可通过网络查询、收集信息,进行研究分析;可以利用网络加强