第三章 CIS战略与策划.ppt

第三章 CIS战略与策划.ppt大家知道这是什么吗?
这些标志都是社会组织CIS的一部分
CIS被国际企业普遍采用,国际行家称之为:“赢的策略”,“长期开拓市场的利器”。
CIS
Corporate Identity System
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释有两个:
(1)同一;绝对相同;完全相同。
(2)身份;本身;本体。
因此“识别”一词在这里包含着两层含义:
1、统一性:指组织内外以及相关行为方面的一致性。
2、独特性:指组织应该具备区别于其他组织的与众不同的地方。
Identity小知识
Identity在CIS中被释为识别
CIS:组织识别系统、企业识别体系等,
简称为CI。
CIS
法人的, 组织的
识别
系统
本章学习目标
能力目标:
企业理念识别(MI)设计
企业行为识别(BI)设计
企业视觉识别(VI)设计
知识目标:
1、CIS的基本定义;
2、CIS的结构要素;
3、实施CIS的战略意义与原则。
CIS作为现代企业的形象识别战略,
是人类社会进入工业化时代,
商品经济高度发展,
市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。
其历史不长,
但我们如果把“CIS”广义的理解为一种组织形象的塑造,
那么可以说它由来久,源远流长。
前言
CIS的萌芽
CIS的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教,
它有一套较为完整的宗教组织形象塑造模式:
其信徒均有一致的思想理念:慈悲为怀,普渡众生;
统一的行为模式:吃斋、礼佛、颂经、戒杀生;
统一的视觉识别模式:合掌、剃度、黄色袈裟等。
共同形成极其鲜明的宗教识别体系,因而推动了佛教的广泛传播。
自古以来运用CIS最好也最为广泛的首先是军队。
为了强化军队的凝聚力与向心力,不仅有一套完整军事制度。
而且有一套明显的视觉识别系统,以区别敌我双方
才能在激烈的战斗中,齐心协力,共同杀敌。
因此,军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统,
一般都进行了严格的规定与设计,从而保证了军队的统一行动。
CIS是英文 Corporate Identity System 的缩写,直译为“企业识别系统”。
CIS是企业将其理念、行为、视觉形象等可感受形象,实行统一化、标准化与规范化的科学管理体系。
它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。
CIS的定义
1 CIS的基本涵义