中心陈列调研报告模板.ppt

调研品牌:调研时间:调研地点:小组成员:
( )品牌陈列调研报告
调研小组团队介绍
配图
配图
报告目录
品牌定位
店铺客流
橱窗陈列
店内陈列
陈列维护
品牌理念
商品品类
价格体系
顾客定位
生活方式
客流量
进店量
进店率
触摸率
试穿率
成交率
连带销售
客流动线
橱窗主题
视觉手法
区域陈列
入口陈列
中岛陈列
板墙陈列
橱窗关联
店面形象维护
店内形象维护
器架道具维护
照明与设备
店员形象
品牌定位
品牌理念
商品品类
价格体系
顾客定位
生活方式
品牌历史:品牌公司成立时间,商标注册时间,注册地及发展变迁。
品牌理念:品牌公司对于公司目标及其达成方式的定义性描述。
品牌定位
品牌理念
商品品类
价格体系
顾客定位
生活方式
商品大类划分:
商品产品线划分:服装、配件;
商品性别类别划分:男/女(Male/Female);
商品年龄类别划分:男成衣/女成衣/儿童(MEN/WOMEN/KIDS);
商品季节类别划分:四季/两季/单季;
商品系列类别划分:A功能分类、B设计分类
商品细类划分:
服装——外套、衬衣、长裤/裙、短裤/裙、T恤、……
配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包、香水、化妆品、……
商品品类分类分析
品牌定位
品牌理念
商品品类
价格体系
顾客定位
生活方式
绘制目标店铺商品品类占比图形:
品牌定位
品牌理念
商品品类
价格体系
顾客定位
生活方式
服装商品价格线分析:
1、服装最低价格线:( )元——( )元
2、最低价格线服装品类:
3、目标店铺最低价格线服装产品占比: %
4、服装中档价格线:( )元——( )元
5、中档价格线服装品类:
6、目标店铺中档价格线服装产品占比: %
7、服装最高价格线:( )元——( )元
8、最高价格线服装品类:
9、目标店铺最高价格线服装产品占比: %
品牌定位
品牌理念
商品品类
价格体系
顾客定位
生活方式
配件商品价格线分析:
1、配件最低价格线:( )元——( )元
2、最低价格线配件品类:
3、目标店铺最低价格线配件产品占比: %
4、配件中档价格线:( )元——( )元
5、中档价格线配件品类:
6、目标店铺中档价格线配件产品占比: %
7、配件最高价格线:( )元——( )元
8、最高价格线配件品类:
9、目标店铺最高价格线配件产品占比: %
品牌定位
品牌理念
商品品类
价格体系
顾客定位
生活方式
顾客性别定位:
顾客年龄定位:
顾客收入定位:
顾客消费能力定位:
其它特征的定位(职业、家庭等):
品牌定位
品牌理念
商品品类
价格体系
顾客定位
生活方式
工作
一般的生活方式分类
体育服装装备
运动休闲装
起居服
休闲
商务休闲装
时尚休闲装
户外运动服装装备
特殊功能服装装备
高级时装
正装
化妆品
品牌与商品满足生活方式的功能分类