百事可乐
百事可乐广告环境策划
组长:戴益波
组员:彭瑶、高小玉、龙欢、谢卉婷、
吕小娟、付远礼、王湘江
市场分析
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SWOT分析
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公司介绍
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产品分析
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公司介绍
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公司介绍
美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元,居世界大企业第75位,。公司总部设在纽约市。
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司,1941年改名为百事可乐股份公司,1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。
百事可乐的LOGO的演变
广告词
2003 百事, 这就可乐
2004 突破渴望(Dare for More) 敢于第一(Dare to be )
2007 突破创造发现
2008 群民携手舞动中国
2009 欢聚时刻百事可乐
2010 LOVE! PEPSI NEX
2011 你有百事,我就可乐
2012 把乐带回家
广告代言人
80年代新一代的选择
83年底百事提出广告语“新一代的选择”,以500万美元,聘请迈克尔杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年轻一代狂热的心。广告播出一个月,百事可乐的销量就直线飙升。
广告代言人
世纪之交--渴望无限
百事的品牌理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是机会理想有着无限的可能他们可以尽情的瞎想和追求。为了推广这一理念,百事选择足球和音乐为载体。推出诸多创意广告,以年轻人和体育爱好人士为目标,取得了很好的效果。
音乐+体育
市场分析
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