燕京啤酒天涯推广方案.ppt

燕京啤酒天涯推广方案
天涯社区营销策划中心

燕京啤酒秉承“以情做人、以诚做事、以信经商”的经营理念,严谨的工作态度,科学的管理,采用世界最先进的生产设备、为广大消费者提供啤酒、饮料等优质产品,让消费者尽情享受由此带来的美好生活。燕京优质产品,酿造美好生活。
项目解析-燕京啤酒
经过29年快速、健康的发展,燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2010年啤酒产销量503万千升,进入世界啤酒产销量前八名、、、。--燕京用20年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。
核心思考
如何借助天宫一号发射的契机,传递更有力的品牌印象?
如何将企业的自发行为,转变为与消费者沟通的情感诉求?
如何塑造和强化企业的口碑传播效应?
如何传递品牌“科技创造新鲜”的品牌形象?
推广思路
推广策划
最吸引网友的玩法:抢楼活动
最有效的线上传播:口碑营销
最直接的的线下传播:活动体验
推广目标
传递和加深“科技创造新鲜”的品牌传播理念
以更亲近的沟通方式进行事件传播,并影响全国销售市场
推广步骤
互动活动:
科技创造新鲜,抢楼活动
4月
5月
6月
7月
线下
线下体验
线上
互动
营销
营造社区全民啤酒热的浓厚气氛,为口碑营销铺垫造势
线下与线上相结合,线下参与,线上分享传播
网友征集活动:
太空我鲜行,天宫一号发射
8月
互动活动-抢楼活动
科技创造新鲜,新鲜开抢
不是红酒,那太文艺;不是白酒,那太高深;不是黄酒,那不够大众
就是啤酒,市井、豪迈、烧烤与足球的伴侣,男女老幼阳春白雪的大爱
要的就是新鲜劲,只要你够新鲜,就来参加!
有才,馋酒者,够新鲜、速来。
网友参与
活动召集
扩散传播
互动活动-抢楼活动
科技创造新鲜,新鲜开抢
参与规则:网友按照一定格式回复主贴内容即可参与活动
回复规则:燕京,科技创造新鲜,今天的新鲜事是□□□□□
备注:□□□□□为油菜网友自己发挥
奖励规则:逢33、66、99楼即可免费获得广东燕京啤酒公司提供奖品一份,活动结束前倒数第20页第66楼即可免费获得“天宫一号”现场观摩体验机会,倒数第10页第66楼获得Ipad一部.
活动时间:—:00
活动版块:天涯广东
奖品需求:,共300份(按照1万回复标准设定)
:啤酒、文化衫等
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盖楼活动案例—广东移动“手机阅读”
活动概况:广东移动与天涯社区运作有奖趣味盖楼活动,短短一个月,聚集66万的网友关注了解“手机阅读”增值服务产品,,回帖讨论。
活动链接:./new/TianyaCity/?idWriter=0&Key=0&idItem=329&idArticle=255375
互动活动-太空我鲜行
从科技和新鲜两个维度设置互动活动,共征集4名网友参加“天宫一号”发射现场观摩活动
品牌核心:
科技创造新鲜
活动核心:
太空我鲜行
关键词:科技、新鲜
科技
图片影像征集活动
新鲜、激情、快乐
摄影比赛活动