2015年小家电行业研究报告.pptx

小家电
行业研究报告
• 小家电传统渠道市场竞争较分散,近年来在电商市场发力,呈现出比先起步的数码、数码周边等产品更大的爆发
力。
大数据· 全洞察
2
研究背景
小家电行业
厨房电器
生活电器
影音电器
小家电行业定义及研究范围
• 小家电行业包括:厨房电器、生活电器和影音电器。
大数据· 全洞察
3
目录
大数据· 全洞察
4
 行业概况
 商品画像
 消费者画像
 移动趋势
 经营建议
 附录
2013
2014
2014Q1-Q3
2015Q1-Q3
成交人数
• 近几年小家电线上发展势头强劲,目前仍处于高速增长期。
• 成交人数的大幅上升是推动该行业发展的主要驱动力。
• 第四季度是小家电的销售旺季,春节前后是其销售淡季。
2013-2015Q3小家电行业成交人数
大数据· 全洞察
5
行业概况
2011
2012
2013
2014
2014Q1-Q3
2015Q1-Q3
厨房电器
生活电器
影音电器
• 分品类看,厨房电器的市场份额最大,其次为生活电器和影音电器。
2012Q4-2015Q3小家电行业分品类销售额占比
商品画像–品类成交结构
大数据· 全洞察
6
•增速方面,厨房电器和生活电器的增长速度都比较快,高于行业平均水平。
•而影音电器受消费。
2012-2015Q3小家电行业分品类销售额相对增速
小家电行业平均增速
大数据· 全洞察
7
商品画像–行业各品类成交增速
注:相对增速=品类增速-行业增速
2012
2013
2014
2015Q1-Q3
厨房电器
生活电器
影音电器
2011
2012
2013
2014
男 女
2014Q1-Q3 2015Q1-Q3
2011-2015Q3小家电行业消费者性别分布
消费者画像- 性别分布
• 消费者方面,但小家电行业男性和女性消费占比较平均,目前各占50% 。
• 不同品类的男性与女性占比存在较大差异。其中,影音电器男性消费者占比极高,%;而厨房电器的女性消费者很高,%。
• 影音电器的基本属性是“数码”,而厨房电器和生活电器的基本属性是“家用”,导致用户性别结构迥异。
厨房电器
生活电器男 女
影音电器
2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者性别分布
大数据· 全洞察
8
2011
2012
2013
2014
2014Q1-Q3 2015Q1-Q3
36-50岁 51-70岁
2011-2015Q3小家电行业消费者年龄分布
19-22岁
23-28岁
29-35岁
消费者画像- 年龄分布
• 消费者以29-50岁为主,但是23-28岁人群占比逐年上升,呈现年轻化趋势。
• 其中,影音电器的19-22岁人群占比最高。
厨房电器
生活电器
影音电器
2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者年龄分布
19-22岁
23-28岁
29-35岁
36-50岁
51-70岁
大数据· 全洞察
9
2011
2012
2013
2014
2014Q1-Q3 2015Q1-Q3
浅层用户
2011-2015Q3小家电行业消费者网购深度分布
深度用户
中度用户
消费者画像- 网购深度分布
• 小家电以深度用户为主,深度用户占比超过87%。
• 其中,生活电器的深度用户占比最高。
厨房电器
生活电器
影音电器
2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者网购深度分布
深度用户
中度用户
浅层用户
大数据· 全洞察
10