竞争品牌广告投放情况回顾.ppt

日立空调2001年09月竞争品牌广告投放情况回顾
国文正信广告有限公司
2001年11月
福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路158号环球广场10层电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:******@.
竞争品牌:
海尔海信格力春兰美的长虹
LG 三菱夏普伊莱克斯
数据来源: AC尼尔森广告监测
调查地区: 全国(136)城市
覆盖媒体: 电视台(330频道)+
报纸(170种)+
杂志(100种)+
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说明:
“全国”是指:
中央媒体(央视+全国发行报纸/杂志)
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摘要
空调品类投放情况:
——分投放量、投放地区、媒体选择
各竞争品牌投放情况:
——分投放量、投放地区、媒体选择
支持性数据
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空调品类广告投放情况
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品类主要发现---总投放量
空调品类总体在2001年9月在全国地
, 与2000年9
月()%。
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1、2001年9月品类投放地区共计75个(包含“全国”),仅比2000年9月减少3个。

2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%,且其中有7个地区都位于南方,说明空调产品的主要(重点)市场仍然分布在南方地区。
品类主要发现---投放地区
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地方媒体投资量增长> 中央级媒体投资量增长:

1、%(;);

2、%( ;)。
品类主要发现---媒体选择(一)
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品类主要发现---媒体选择(二)
不同类型(电视/报纸/杂志)中央级媒体投资量同期比发生变化:
1、报纸投资量变化最大:(,%;,占总量24%);
2、电视:(,%;,%);
3、杂志00年9月未有投放,。
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品类主要发现---媒体选择(三)
凤凰卫视值得注意!
今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视,分别是:
格力-----投放146万元;
三菱-----;
海尔-----。
2000年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。
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