美莱医疗美容营销与广告策划书.docx

美莱医疗美容营销与广告策划书
成员: 黎邦钊**********
刘升 **********
周丹 **********
李婷 **********
唐旻 **********
时间: 2013年6月6日
美莱,美丽预见未来
美莱医疗美容营销与广告策划书
前言
北京东方美莱医疗美容门诊部有限公司隶属于亚洲规模至大、历史最悠久的医疗美容机构——美莱(中国)医疗美容集团。依托集团15 年积淀、亚洲16 城连锁的雄厚实力,拥有国内外知名医疗美容专家组成的医疗科研团队、逾20000 平米超五星级酒店式的诊疗环境、全球最先进的医疗美容器械设备、数百项具有国际专利的临床应用,2012年在首都CBD 核心区强势开业。
本方案旨在发展和宣传这个民族名牌,通过策划方案、规划、评估,从战略高度提升美莱的影响力,扩大知名度,尤其在消费者心中树立良好的口碑和品牌认知度。
本策划书主要分为这么几个部分,市场环境分析、广告策略、广告媒介计划、效果评估预测。方案首先对美莱名牌进行详尽的环境分析,然后是美莱的品牌的战略规划,重点放在以“美丽预见未来”为广告主题的广告媒介投放。达到这三方面的目的:1、体现“美莱整形美容”亚洲第一医疗美容品牌的行业创导性,权威性;2、从感性、理性角度传达给受众美莱整形美容的专业、规模、服务理念等;3、主品牌:“美莱整形美容”,可从品牌、项目、专家、实力等各方面阐述,即分为品牌广告和产品广告。
美莱,美丽预见未来
美莱医疗美容营销与广告策划书
目录
第一部分:市场环境分析 1
4
SWOT营销环境分析 5
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第二部分广告策略 8
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第三部分广告计划 12
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第四部分:广告活动的效果预测和监控 16
附录 17
附1、调查方法 17
附2、市场调查问卷 17
美莱医疗美容营销与广告策划书
第一部分:市场环境分析


据相关统计,我国医疗美容市场发展至今已发生重大变化,呈现的发展趋势为:一是求美者开始理智性消费,这意味着多元化的细分市场结构逐步形成,各种类型的医疗美容机构将在市场中平分秋色。二是医疗美容市场已进入服务竞争时代,国内医疗美容市场从开始出现起,就以高价格高利润发展至今,这也是医疗美容市场近年来兴旺发达的主要原因。三是随着的提高,从总量上看不同年龄、地区、职业等人群中的求美者数量会大幅增长,医疗美容机构也将会向多样化和多层次方向发展。四是各类医疗美容需求继续保持增长。从中可以看到中国医疗美容业的几个特点:市场规模大,发展潜力猛,利润空间宽,增长速度快。
但是,也面临着激烈竞争和被淘汰的风险。在新的市场条件下,医疗美容市场总量将会增加,价格会随着机构的竞争和机构数量的增长而趋于稳定,品牌机构会增多,市场开发难度加大,竞争更加残酷。医疗美容业已不是简单的服务业,它反映了高尚的人文关怀。服务内容需要创新和细分,这意味着多元化的细分市场结构已经形成,医疗美容市场已经进入服务竞争时代。但就现状来看,目前的医疗美容机构大多重视的是技术层面上医疗项目的细分,仍处于一种以技术主导