马上发红包活动总结.ppt

马上发红包活动总结.ppt活动概述
马上发红包活动是我们在2013年到2014年的一个春节期间最大型的品牌活动,活动持续近1个月。
线上的广播口播活动红包大拜年(1月26日——2月14日(除夕至初七特别节目除外),微信上也同时进行红包大拜年的活动。
线下的活动分为前期(23—25)和后期(2月14号)。
2月14号,线上配合线下进行了更大的马上发红包活动。
私家车907春节期间最大型的品牌活动
线上(广播口播活动红包大拜年)
1、在节目中口播进行红包活动,观众现场热线就可得到商家礼品。口播节目口播礼品赞助商家增加商家知名度和曝光度传播。
2、微博、微信同时配合红包活动的宣传。微信在春节期间开辟专栏进行红包活动。
线下(红包马上发)
廿三到廿五、2月14号。在石家庄市的主要干道和商业网点进行车
队为听众派送礼包。同时,在送礼包的同频道全天10整点进行现场连线。
具体连线方式:
主持人在整点时间段先播报提供礼品商家名称后采用电话的方式与前线送
宝车上的前线人员沟通。前线人员接通直播间的电话后再一次播报礼品提
供商家,在采访的到礼品的私家车主。连线完毕再次感谢提供礼品商家。
活动参与商家
此次活动参加商家有奥迪联润美迪、黑咖啡日记、石家庄七吉商贸、石家庄红酒网—悦酒轩、朋友的朋友空间、平安直通车险、河北汇春花卉基地、大川、光大银行、石药集团、河北元兴行汽车销售服务有限公司、石家庄宝和汽车销售服务有限公司、中大国际、唐山惠通陆华汽车销售服务有限公司、东风本田汽车荣华特约销售服务店、交通银行、光大银行、新天第装饰、红星美凯隆方北店、人保财险、先天下、河北国和众现达汽车销售服务有限公司、新百广场、胡椒汉创意烤肉餐厅、奔驰smart
活动传播效果
微博、微信红包活动传播效果:
微博微信主要是对2月14号的活动进行活动宣传。下面是微信、微博活动阅读和转发的详情。
微信【私家车907】图文分析
图文阅读人数
分享转发人数
【907情人节特别版红包】
全城全时段情人节大礼包紧密派送
885
45
【907情人节特别版红包】
美女主播驾乘宝马与您相约分会场
743
33
【907微信情人节告白季】
大声say hi,大胆说爱,集赞有礼
393
23
微信【私家车907】用户分析
新关注人数
2月13-14日
351
微信【私家车907】消息分析
发送消息人数
消息发送条数
2月13-14日
326
679
微博@河北电台私家车907
微博条数
阅读次数
转发评论次数
2月13日奥迪车队十整点派发
1
9117
9
2月13日奔驰smart红包派发分会场
1
2447
9
2月13日关注微信查看28个分会场
1
5806
5
2月13日礼包内容及赞助商家
1
5338
9
2月14日整点点路上派发
13
累计20337
累计22
2月14日奔驰smart分会场
2
累计5747
累计6
2月14日28个分会场
10
累计12928
累计10
2月14日推送微信
2
累计951
累计2
2月14发布微博总数
28
2月14日微信新增人数351人
微信的阅读人数均达到千数以上
微博发红包详细传播效果:
1、由“黑咖啡日记”提供的礼品两个活动
本次活动针对石家庄地区,转发量150,评论103,。礼品在活动结束后当天,中奖网友已经领取。
2、胡椒汉创意烤肉餐厅”提供的10元就餐券
截止到目前转发量为20,评论17,阅读量为
2823如果没有增长,将通知领取。
3、石家庄宝和宝马4S店提供的吉祥马小玩偶
活动转发50,评论22,阅读量5565,
中奖者已抽取,通知到点领取。
活动亮点
907马上发红包活动
硬广播放
商家广告
主持人口播
赞助商家名称
送报车队
现场连线
分会场现场
口播连线
在节目中
征集商家
线上滚动发布
《城市蓝调》
《非同凡响》
《非同凡响》
《我听我爱》
《私家车上班路上》
《私家车下班路上》
全行业品牌联动

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