奥迪公司年度工作总结PPT幻灯片.ppt

奥迪北部区市场工作2010年总结及2011年计划
North Region Marketing summary of year 2010 and Plan of year 2011.
2010年市场营销工作总结
2011年市场营销工作计划
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2010年奥迪北部区慈善基金运行情况汇报
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2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.
2010年是奥迪品牌风格转换最为明显的一年,从最早的政府官车到成功人士用车,到引领生活方式;产品系列更加丰富,TT、A5、A3 小品种车型的出现也使得区域营销的手段更加多样化。
区域营销紧密地贴近销售,围绕提升经销商集客量、双品牌战略的实施为主线。具体落实在年初的配合TT/A5金融方案做大力推广,通过平面、广播、活动等渠道进行传播;利用“ Audi Action”驾控汇、时尚及商业区展示等手段推广A3车型,倡导进取生活方式;逐渐改变了人们对奥迪千篇一律的印象
2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.
2010年在活动形式上探索跨业合作模式,整合各种资源,为经销商提供大的营销平台,如山西平遥国际摄影节的合作、与中网协合作的网球精英赛事、与中台等,同时也为明年打好了坚实的基础,使得营销活动可持续化,影响力最大化
区域性的支持项目:尝试针对“问题”区域市场制定短期提升计划,如针对年初内蒙A6质量问题,整合销售及市场资源制定了内蒙提升计划.....
在特定时期针对特殊车型,如6-8月份针对经销商库存压力较大的A5制定了A5促销计划;结合A3的上市和产品定位特征,在时尚商业区进行车辆展示、A3驾控汇等活动进行推广
2010年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010.
区域项目共55个,其中经销商支持13家
区域活动为经销商带来集客量共12384组
M1-北京地区联合广告
M4-健身房媒体
M3-北部区广播广告投放
E1-内蒙提升项目(19个子项目)
M8-《优品》杂志广告
M8-分众传媒投放
M6-别墅区灯箱媒体/A3/A5
E5-名车品鉴A5/TT
E15-车主答谢音乐会/A8
E6-网球大赛决赛A5/A3
E7--二级城市商场展示A5/TT
E8-电影院线合作
E13-冰雪活动event
M7-丰联广场户外大屏
E2-高端商业中心展车
E11-朝阳公园A3 驾控汇
E10-平遥摄影大赛
M5-高尔夫练习场媒体
M2-
E3-Q5深度试驾
E4-河北天津山西内蒙ADE
E9-北青车展
2010年全年立项项目列表Project list year 2010.
M3-北部区广播广告投放
E14-时尚商圈展示
E12-核心消费区展示
M9-经销商户外广告支持
M9-英才杂志广告
E16-经销商活动支持
慈善基金平台项目
活动区域:北京顶级院线4家
Activity Area: 4 top-line cinema in Beijing
活动背景:联合线上广告投放、线下车辆静态展示,经销商配合展开线下用户参与活动,联合北京地区12家奥迪经销商答谢用户,维系区域客户关系;
Activity Background: Associate on-screen advertising and off-screen car display with 12 Beijing distributor’s off-screen users’ interaction to acknowledge users, as well as maintaining local customer relationships.
活动时间:2010年5月7日-5月20日,14天期间
Activity Time: May 7th to May 20 2010, 14 days
活动形式:甄选4家影院,开辟专场答谢用户, 12家奥迪经销商自行选择距离较近的影院,自行选择场次并购票,邀请用户/潜在用户观影,现场摆放奥迪资料架,工作人员DM派发、问卷调查等;
Activity Form: Select 4 cinemas to carry out user acknowledgement activities. 12 distributors could choose nearby cinemas and show time to purchase the tickets, invite potential customers to see the movie while display