nice、in产品定位分析.docx

测试环境
产品名称
In
Nice
17
产品版本


评测系统

设备型号
iPhone6
评测时间
2015年11月25日
产品介绍
产品名称
In
Nice
成立时间


APPSTORE
摄影与录像:7/总榜:121
摄影与录像:46/总榜:636
主要安卓市场下载量
3839万
1842万
用户量
5000万注册用户
3000万注册用户
融资情况
B轮3亿元
C轮3600万美金
以上数据统计截止11月25日
主要安卓市场:360手机助手、豌豆荚、应用宝三大平台
用户量级融资情况根据网络最新相关报道提供
产品定位
虽然nice和in都推出了标签和贴图功能,但是实际上两款产品的产品定位和用户特征并不相同。
从用户需求出发,in瞄准的是女性最热衷于把日常生活中的点滴都记录下来,并且与大家分享其中的趣味与欢乐。而微信朋友圈熟人较多,不便于分享大量的日常,微博在功能上又缺乏对女性在视觉感性上的支持以及趣味的增添。
而nice瞄准的是时尚潮人都渴望晒出自己的个性,并且在日常生活中同好不多,希望能够更广泛的结识与自己有着相同生活品味和态度的新朋友。目前的社交软件都缺乏专注于潮流、品牌的个性表达,也缺少结构化的信息将用户归类与连接。
关键词:
in:女性,有趣,记录,分享 vs. nice:潮人,时尚,晒个性,找同好
in具体的目标用户、用户特征和使用场景总结:
使用场景:
上班、通勤、逛街、宅家等随时随地想要记录生活发现好玩乐趣的时候
碎片时间、无聊的时候随意浏览消遣娱乐
nice具体的目标用户、用户特征和使用场景总结:
使用场景:
出街、买衣服、喝咖啡、旅行、宴会等能够表达生活态度及身份价值的时候晒出分享
碎片时间、孤独想要结识朋友的时候浏览互动
目标用户特征与使用场景
由于in有着爱图购的天然基因,从一开始就专注于女性做社交,in所呈现的内容全部都垂直于女人的喜好。满屏的时尚女性潮牌和街拍搭配,品牌站、红人街区、穿搭术等。同时In也并没有只局限于达人分享的各种服饰或品牌商品,而是融入到女性生活的点滴当中。in上各类撒娇卖萌的表情贴纸轻易俘获了大量女性的芳心;而其中充斥着的各类闺蜜、萌宠、暖男图片,更是让女性用户们看到就心动,不自觉的就把内容分享到了朋友圈、微博等其他社交空间。
而nice有一个逐步的探索阶段,目前还不甚明确。最开始的时候如以上对比图,更偏重男性潮人和摄影师,内容也多为数码、球鞋等女性并不关注的东西。而随着发展过程,发现女性用户的活跃后,逐渐开放品牌与标签的限制,增加分享功能等,之后