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“小鲜肉”天价片酬错了吗?
一段时间以来,关于影视圈“小鲜肉”的批评之声不绝于耳,诸如天价片酬、滥用替身、抠图演出、滥用配音演员等。其中,关于“小鲜肉”天价片酬的批评之声最为密集,持续的时间也最长。许多人实在看不惯,没什么演技、也没什么敬业精神的“小鲜肉”,凭什么拍一部戏就可以得到千万酬劳?“小鲜肉”拿天价片酬,真的错了吗?
天价片酬的合理性
我们经常看到舆论关于天价片酬的批评,但其实很多读者对于“天价片酬”之“天价”的指称一无所知。到底是片酬一千万算天价,还是一亿?判定标准究竟是什么?很多报道在痛斥“小鲜肉”高片酬的同时,最喜欢拿的参照对象是日韩明星的片酬。在韩国,一线韩流明星拍摄一部电视剧的片酬所得,一般都是1000万元以下,韩流“小鲜肉”拍摄一部电视剧的片酬,常常就几十万到一两百万元人民币。日本娱乐圈对于“小鲜肉”“小花旦”同样颇为苛刻。如果跟日韩明星相比,中国的“小鲜肉”赚钱真是太容易了,他们拍一部戏,轻轻松松几千万元,单集片酬就高达百万元人民币。
不过,舆论乐于以日韩明星为参照来批评“小鲜肉”,却没有人将“小鲜肉”与好莱坞的大牌明星进行比较。因为好莱坞一线“小鲜肉”“小鲜花”的片酬,普遍比中国“小鲜肉”的要高。早在20年前,明星片酬在中国还是一个很陌生的概念时,好莱坞的一线巨星就已经迈入了
“2000万美元俱乐部”,他们不仅一部电影的片酬要价2000万美元以上,而且要求参与电影票房的分红,少则15%,多则可达20%。中国互联网上常常流传各种片酬价目表,一线小鲜肉的片酬动辄几千万, 一个“小鲜肉”拍一部戏赚的钱可能就抵得上一家上市公司一年的纯利润。单纯以片酬数字来批斗“小鲜肉”看似很有道理,其实这很有迷惑性、似是而非。好莱坞明星片酬普遍比中国高,中国普遍比日韩高,这并不是好莱坞或中国的片酬体系出了问题,而是与演艺圈的市场容量成正相关。
什么意思呢?就像韩国和日本,国土面积小,人口相对较少,他们影视剧如果没有走出本土,市场容量也就很小,演员就像是一个普通的工作。相较之下,中国近14亿人口,我国甘愿掏钱追星的粉丝多达6000万到8000万人――这比韩均消费2000元到10000元来支持偶像,如此,粉丝经济总额可高达1200亿至8000亿元――这个市场容量就是日韩的好几倍。一部电视剧面向5000万人播出和面向13亿人播出,其成本几乎是一样的,但后者的收益显然要高于前者,明星的片酬所得因此自然也高于前者。
不合理的片酬占比
因此,单纯以片酬数字来判定是否是天价片酬,并不科学。更为合理的评判标准是,明星片酬占总体制作经费的比重,这个合理的区间是30%以下。为什么天价片酬不看具体片酬数字,而要看占比呢?因为一旦演员的片酬占比过高,这部剧基本就毁了。一部影视剧不仅只有明星这一环节,还有导演、编剧、摄影、道具、布景以及特效、宣传等后期诸多环节,明星片酬占比高了,意味着这些环节的投入只能不断压缩。在影视产业发展更为成熟的美国和韩国,明星片酬的占比为10%
~30%,但在中国影视圈,这个占比高达50%,甚至70%。虽然如今批评“小鲜肉”成为一种舆论正确,天价片酬是事实,但这个锅却不该由他们来背。
“小鲜肉”的天价片酬,的确是一种市场行为。在市场上,深刻影响价格的,是供需。“小鲜肉”之所以可以拿到天