气滞胃痛冲剂媒介投放策略 2002年1-12月
提交
竞品投放
媒介投放策略
媒介目标
媒介组合
预算分配
2000年1月至2001年9月 竞品投放状况
全部胃药投放总量
媒体中,电视为首选媒体
2001年1-9月投放超过2000年全年投资,比去年同期增长92%
整个品类投资没有明显的季节性
自2000年品类投资呈逐月递增趋势
RMB’000
投资主要集中在省会城市
中央媒体占很大份额
南方地区投入高于北方地区
广东是重点投资市场
看一看主要品牌投资情况
斯达舒是投资最大的品牌
斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9)
斯达舒选择电视传达信息
吗叮啉注重媒体的统合运用
斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9)
斯达舒投放101个市场;吗叮啉42个市场,TV是重点投资媒体
TV覆盖和补充中小市场
武汉和广州及珠江地区是两个品牌的重点市场
吗叮啉的市场趋于均衡,分布在发达城市
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