吉利收购沃尔沃案例分析完美版PEST宏观分析SWOT分析.doc

吉利收购沃尔沃
—PEST 、SWOT分析(财管09401班)
团队成员:杨璐(6) 杨荀紫(11) 鲁璐(17)蒋熙(38) 邬小月(44 )
杨斌霞(43)
目录
第一部分背景介绍
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3
5
吉利收购沃尔沃的原因 6
第二部分案例分析
宏观分析(PEST) 10
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经济环境 11
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现状分析(SWOT)
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第三部分总结与建议
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第四部分参考资料
附录团队介绍
第一部分:背景介绍

北京时间2010年3月28日21:20,当地时间15:20,瑞典哥德堡,吉利集团董事长李书福和福特汽车公司首席财务官Lewis Booth签署了最终股权收购协议。吉利以18亿美元成功收购瑞典沃尔沃轿车公司100%股权包括了9个系列产品,3个最新平台,2400多个全球网络,人才和品牌以及重要的供应商体系。吉利并购沃尔沃这段酝酿已久的“跨国联姻”终于尘埃落定。吉利并购沃尔沃交割仪式8月2日中午在伦敦进行,吉利已经完成对福特汽车公司沃尔沃业务单元的收购。
回顾这整个事件,我们进行反思,反思“吉利为什么能成功收购沃尔沃”。我们团队通过宏观(PEST)分析和现状(SWOT)分析来解释这一问题。最后我们对这个案例进行了总结,预测了吉利收购沃尔沃后可能面临的一系列问题并提出建议。

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浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业,建于1986年,由台州民营企业界李书福创办,其总部设在杭州。经过十八年的建设和发展,在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩,资产总额已经超过200亿元。
为中国汽车工业做出四大贡献:
第一:吉利汽车以民间资本为主,社会资本为辅。
第二:吉利投身自主创新的先行者之一,并且取得了相当大的成功,为汽车领域树立起一面自主创新的旗帜。
第三:吉利以出色的性价比,使普通百姓拥有汽车的梦想成为现实。
第四:吉利以迅猛的发展姿态,推动中国汽车行业朝外资品牌、合资品牌、自主品牌三足鼎立的局面发展。
公司理念:
精神:沟通、合作、敬业、创新
承诺:造老百姓买得起的好车,让吉利轿车走遍全世界
质量方针:造最安全、最环保、最节能的好车,时刻对品牌负责,永远让顾客满意
发展战略:总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上
成功关键因素:人才与创新
核心价值理念:快乐人生,吉利相伴
吉利三大品牌:
  
英伦汽车标志
英伦汽车,英文是ENGLONCAR,传递“英伦、经典、亲切”的产品理念,已上市车型包括TX4经典出租车和英伦SC7系,2010上市车型SC5-RV
  
帝豪标志
帝豪,英文是EMGRAND,传递“豪华、稳健、力量”的产品理念,已上市车型包括帝豪EC718,EC718-RV,EC715,EC715-RV,2010年上市车型是EC825。
  
全球鹰标志
全球鹰,英文是GLEAGLE,传递“时尚、激情、梦想”的产品理念,已上市车型是吉利熊猫,全球鹰GX310,即将上市车型包括GX718,GC515,GC515-RV。
吉利车标:
含义:
“椭圆”象征地球,表示面向世界、走向国际化;椭圆在动态中是最稳定的,喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石,在风雨中屹立不倒;
“六个六”:
◆象征太阳的光芒,只有走进太阳,才能吸取无穷的热量,只有经过竞争的洗礼,才能百炼成钢;
◆六个六,“六六大顺”祝愿如意、吉祥;
◆六个六,吉利一步一个台阶,不断超越,发展无止境;
◆六个六,中华优秀传统文化的底蕴才是吉利不断发展超越的精神源泉;
◆六个六,发展民族工业,走向世界,是吉利不舍不弃的追求;
“内圈蔚蓝”:象征广阔的天空,超越无止境,发展无止境;
“外圈深蓝”:象征无垠的宇宙,超越无限,空间无限。
由地球走向太阳,由广阔的天空走向无垠的宇宙,只有拥有如此开阔的胸怀,具备如此坚毅的超越精神,才能不断成功,发展无止境;由浙江而中国,由中国而世界;由地域而民族,由民族而国际,吉利不舍不弃,只为“造老百姓买得起的好车”。所有的创新拼搏,所有的奋斗汗水,只为了一个真情的愿望:快乐人生,吉利相伴。
(VOLVO):
沃尔沃,瑞典著名汽车品牌,又译为富豪,1924