华夏银行龙舟计划创意方案.ppt

华夏银行“龙舟计划”发布会创意方案
北京海天网联公关顾问有限公司
2009年12月15日
版本(3)
方案架构
项目信息
创意思路
活动安排
延展设计
活动管理
项目信息
创意思路
活动安排
延展设计
活动管理
基本信息
活动时间:
2010年1月中旬
活动地点:
北京
参会嘉宾
政府领导、中小企业高管、媒体
活动名称:
华夏银行“龙舟计划”启动仪式暨龙腾华夏中小企业成长加油站论坛
活动定位:
“龙舟计划”品牌发布、“中小企业成长加油站”论坛首站
活动目标/ 策略
为中小企业量身打造的专属金融品牌
拥有与中小企业“共同成长”的品牌信念
具备中小企业金融产品“小、快、灵”的特点
吻合华夏银行“中小企业金融服务商”的人性化及
专业化企业形象
呼应“中小型企业发展”的社会热点趋势
向客户及媒体
发布产品信息
充分展现品牌形象,突出“同舟共济共同成长”
的品牌内涵
烘托华夏银行稳重、大
气的企业形象
创意思路
项目信息
活动安排
延展设计
活动管理
整体活动基调借鉴传统龙舟赛中的元素,击鼓开赛、点睛起航,演绎品牌的启动和同舟共荣的新开始
创意思路
“龙”-- 传统中国元素,代表中国经济发展的大环境,并能烘托出中国企业的气质形象。
“龙舟”-- 象征中小企业之间精诚团结,共进步、共成长的协作精神
“击鼓点睛”
--传统龙舟赛前的重要仪式。整齐高亢的鼓点,体现出众人同舟共济的协作精神,同时鼓舞士气、振奋人心。。
鼓悦龙腾同舟共荣
创意体验
鼓舞
了解
邀请函
方式
主要文字信息
邀请函设计
感官体验
签到处
方式
签到台设计
指路牌设计
快速签到
会场主视觉
方式
舞台设计
宣传片
主持人介绍
礼品
了解发布品牌
了解品牌内涵、产品信息
认知
品牌发布、论坛
方式
开场表演
领导讲话
发布仪式
互动论坛
引出会议主题
加深视觉感官印象
设计独特的签到台与指路牌,增强来宾兴致与心理互动
发布会信息
推出巨龙主形象
加深发布会信息传递
留念、期待下次活动
活动中
活动前
活动后
主视觉设计-1
蜿蜒飞舞的巨龙意着所有中小企业精诚合作,围绕在腾飞的巨龙周围,共同搏击出无限攀升的广阔前景。
主视觉设计-2