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2014第12届学院奖获奖作品ppt.ppt


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文档列表 文档介绍
2014第12届学院奖获奖作品ppt.ppt第12届中国大学生广告艺术节学院奖
获奖作品
2014年
金奖获奖作品
RIO鸡尾酒:多姿多彩篇
金奖
RIO鸡尾酒金奖创意说明
金奖
以颜色多样的点元素进行重复构成,构成RIO鸡尾酒玻璃瓶包装的外观造型,对酒瓶上点的造型以三种口味的水果原型进行的艺术加工,三种水果分别为橙子、青柠以及葡萄。最终形成了水果从瓶身中喷涌而出的画面整体,体现出RIO鸡尾酒在饮用时的味觉享受,以及享受时的青春、活力、轻松的感受,这也是作品文案“多彩感受,多味享受”所描述到的情境。
 
专家点评:
    这组作品比较耐人寻味,也是在众多作品中脱颖而出的原因。它从产品本身口味出发,巧妙的利用具象的水果图形衍生出一组具有抽象意义的图片。它像是懵懂少年的躁动情绪,像是青春期的绚烂梦境,像是构成多彩生命的细胞,像是夜空中绽放的烟花,甚至像具有民族特色的图腾……这可能正是RIO带给大家的感受, 作者用“多彩感受多味享受”做出非常精炼、准确的诠释。
——王传佳
    紫色的葡萄、黄色的鲜橙、绿色的青柠在设计师的笔下变成了炫丽、多彩、充满了时尚、激情、活力的喷涌而出的“RIO”鸡尾酒。
    这组创意紧紧抓住“RIO”鸡尾酒的卖点和品牌调性,巧妙地将“RIO”鸡尾酒三种口味的水果原型作为基本设计元素,创意大胆、贴切、极富视觉冲击力。
    不足之处,“RIO”Logo的位置不尽合理。
——于永俊
哎呀呀:十年有我
金奖
哎呀呀金奖创意说明
金奖
由毛毛虫破茧成蝶,小树苗长为大树,丑小鸭蜕变白天鹅三幅作品来表现了成长与蜕变。这十年女性也都在美丽蜕变着,表现了哎呀呀在女性成长路上的陪伴,而哎呀呀也一样在成长着,变得更美丽。
 
专家点评:
    该作品的三幅图画分别以粉红、浅绿、浅蓝三种原色作为底色,映衬出哎呀呀与女性消费者之间纯粹而厚重的情感关系,并以简洁大方的构图,寓意深刻的形象阐释了哎呀呀产品的多样性以及品牌不断蜕变提升的轨迹。而哎呀呀Logo的创新性使用,使整个画面构成饱满,既充分表现了哎呀呀十年发展的累累硕果,也有效体现了哎呀呀品牌与广大消费者之间深刻的情感沟通。
——叶国富
    哎呀呀饰品的十周年纪念平面广告,这套金奖作品首先发展出一个大创意概念(big idea):成长和蜕变。通过三个系列,化茧为蝶、幼苗成才、丑小鸭变成白天鹅,重复阐释和强化表现了这个概念。
    从视觉创意上看,采用了整幅单彩背地,轮廓具象而内容物为品牌名称填充的形式,具象和抽象结合。便于理解,又简化了表现的繁复程度,具有较高的设计传达技巧。
——阎峰
    构图简洁明了,展翼的蝴蝶象征了破茧化蝶的美丽与生动,分红色背景浪漫、甜蜜、可爱,预示着这是一幅女性广告,诉求内容是女性产品。黑白相间、扭扭曲曲的蝶身是毛毛虫,巨大而对称的蝶翅布满画面的中间位置,与毛毛虫形成了强烈的对比,暗含了从虫到蝶的蜕变实际就是从丑到美的羽化,这一过程靠的是Aiyaya。蝶翅上填满的品牌Logo排列有致、大小变化有序,既丰富了画面又点明了主题。 
——成乔明
碧生源:民族民间体育
金奖
碧生源金奖创意说明
金奖
我国民族民间体育是中华传统文化中的一笔宝贵财富,这种以形体活动为表现形式的文化,有着丰富的民族文化底蕴。结合碧生源“传承·东方”的广告主题,选出三个普及度较高的体育活动:抖空竹、跳绳、踢毽子。这些民间体育运动不仅是绿色健康的减肥方式,更是对中国传统文化的一种继承。 
 
专家点评:
    这一系列作品首先吸引人的是简单又特色的画面处理。细品文案才发现个中玄机。作品以儿时嬉戏为主题,朗朗上口的文案引出“碧生源”三字,把品牌、内涵、创意做以完整又流畅的呈现。文化传承不能空喊口号,往往需要符号和意境作为载体。作品让人在对童年的回忆中品味文化,同时也记住了传承的内涵。
——林如海
    碧生源宣传的主题就是“传承*东方”。说到传承,自然就是中华五千年的文化,而其中就包括了民间的体育运动。空竹、毽子、跳绳都是民间体育运动中的典型代表,不仅能够强身健体,激活人的身心,而且还是一种绿色的减肥方法,这也跟碧生源产品“汉方草本,自然健康”的理念有契合点。
    本组作品不得不说的,就是每幅画面中的形体活动展现,都配有相应的文案说明,而文案又直接对品牌名称“碧、生、源”三个字进行了完美的包装和整合,这是最独具匠心的一点。所以说,有思考、有内涵的作品,就是好作品,就是我们想要的作品。
——赵远花
    这一组作品能够在诸多优秀的入围作品中获得金奖是有充分的理由的,但它并非是那种“脱颖而出“的高调性作品,相反,它以朴实无华,几近低调的创意和表现风格赢得了评委们最终的选票。碧生源品牌连续几年参与学院奖,同学们多少有些“创意疲劳“了,这就需要就品牌策略提供新鲜的话题。

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  • 时间2017-12-24