2012年全省邮政报刊收订宣传推广方案.doc

2012年度全省邮政报刊收订宣传推广方案
(讨论稿)
一、宣传目的
(一)以“全省邮发畅销报刊免费阅读体验活动”的传播推广为主线,突出对“2012年度报刊收订已经开始”的告知宣传,加深社会对邮政报刊发行主渠道的认知,达到高度覆盖、深入人心的宣传效果。
(二)以各种分类目录、各类样报样刊、易拉宝、海报为主要宣传品,突出宣传各类重点畅销报刊,在全省组织统一、集中、规模性的全方位密集宣传,提升邮政报刊发行的传播品质和针对性。
(三)以“赠人报刊、手留墨香”主题宣传活动为抓手,突出引导公众为他人赠订报刊,激活报刊礼仪订阅市场,积极开发新的订阅需求。
二、宣传内容
(一)一个体验行动,即“全省邮发畅销报刊免费阅读体验”活动,并增加“客户提需求、邮政送上门”的活动,提高宣传的针对性和有效性。
(二)一个新颖活动,即“赠人报刊、手留墨香”主题宣传活动,吸引订户为关爱的人赠阅报刊。
(三)一个传播运动,即“精选套餐、美味悦读”传播推广运动,推广各类报刊订阅优惠套餐。
三、宣传口号
——赠人报刊、手留墨香
——精选套餐、美味悦读
——登陆183网站,轻松订阅各类报刊
——拨打11185,订阅报刊不出户
四、宣传主题
以定向订阅和大众订阅为两大主线,突出“赠人报刊、手留墨香”、“精选套餐、美味悦读”两大主题,积极开展大收订宣传攻势。
(一)定向订阅宣传
按照报刊的特点和属性将畅销报刊细分为兴趣爱好类、学生类、财经管理类、精选畅销类,同时利用商函特色名址库,根据订户的兴趣爱好、经济状况、文化层次、家庭结构进行匹配,通过商业信函的方式,将分类报刊宣传单页进行精准投放,激发订户的订阅热情。
(二)大众订阅宣传
通过各种宣传途径明明白白的告知广大订户2012年度大收订已经开始,突出“赠人报刊、手留墨香”、“精选套餐、美味悦读”两大主题。
1、“赠人报刊、手留墨香”主题宣传
——目的:让广大订户了解到订阅报刊也可以作为一种礼品方式馈赠亲朋好友,开辟新的订阅领域,并努力让其成为一种风尚。
——方式:印制、张贴、散发主题海报、易拉宝、宣传单页,悬挂横幅等方式在邮政网点、邮政报刊亭、社区、写字楼进行广泛宣传,重点告知订户可以通过赠阅报刊达到“给父母订一份健康、给孩子订一份知识、给朋友订一份欢乐、给爱人订一份温馨、给客户订一份微笑
”的效果。
2、“精选套餐、美味悦读”主题宣传
——目的:宣传安徽邮政为社会公众提供了精品报刊、便捷的订阅方式、套餐订阅的实惠。
——对象及途径:通过手机短信,印制、张贴、散发主题海报、易拉宝、宣传单页,悬挂横幅等方式在邮政网点、邮政报刊亭、社区、写字楼进行广泛宣传;
通过在各大邮政营业网点、大型社区、高档写字楼设立样报样刊体验柜台,造就新闻热点,吸引订户眼球。
通过成立收订小组,挑选重点社区携带易拉宝、海报进行定期的宣传订阅,开展面对面的样报样刊推荐。
通过上述宣传向订户重点介绍各类精选报刊产品的内容、特点、各种优惠套餐以及便捷的订阅方式,激发订户的订阅兴趣。
五、宣传活动安排与分工
(一)省公司及省报刊发行局(7项内容)
主要负责全省宣传方案的制定和组织实施,具体安排:
1、目录、手册
制作《邮发报刊简明目录》、各分类目录(含精选畅销类、校园学习类、财经管理类、兴趣爱好类),体现通用性和个性化。以各分类目录为2012年度全省邮政报刊大收订的核心宣传内容,为订户介绍各类报刊产品的内容、特点以及优惠套餐,来激发受众订阅报刊的热情。
制订《安徽邮政投递员服务手册》范本,制定统一规范的服务标准、服务用语、服务礼仪,提供各种营销技巧;记录本段客户资料、每日收订目标及活动表、每周收订目标及活动表;详细记录省
公司重点推荐的各类报刊品种的名称、代号、价格、内容特点和推荐对象,以及奖励政策。
时间进度:9月30前将各类目录、投递员手册范本下发全省。
责任单位:省报刊发行局。
2、“全省邮发畅销报刊免费阅读体验活动”宣传
组织重点突破、潜力发展、重点校园报刊、重点畅销报刊共100多种重点品种的样报样刊,将现场宣传和为客户投送所需样刊相结合,为全省各类订户提供免费畅销报刊,进行阅读体验,提高重点报刊的知名度和阅读率,展示安徽邮政的良好形象(详见具体方案)。
时间进度: 9月24日(周六)——10月23日(周日)
责任单位:省公司市场经营部、省报刊发行局
3、媒体宣传
选择《读友报》、《特别文摘》、《文摘周刊》、《新安晚报》的版面投放软文广告,提醒和告知客户:2012年报刊订阅已经开始,从现在到12月31日结束;可以到省内所有邮政局所订阅报刊,也可以拨打11185电话订阅,或者登陆183网站查询订阅;重点介绍“赠人报刊、手留墨香”、“精选套餐、美味悦读”两大主题营销